Vaasan yliopistossa käynnistetään monitieteistä tutkimushanketta, jonka keskeiseen käsitteistöön kuuluu mielenkiintoinen termi, paikkaseksikkyys. Tutkija kertoo, mistä siinä on kyse.
Koneen Säätiö ryhtyy rahoittamaan Vaasan yliopistossa käynnistyvää monitieteistä tutkimushanketta. Säätiö myönsi maaseudun paikkaseksikkyyttä käsittelevälle tutkimukselle 48 000 euron rahoituksen.
Tutkimuksessa analysoidaan yritysten tapaa hyödyntää paikkaseksikkyyttä markkinointiviestinnässään.
Tutkimusryhmän johtaja, aluetieteen tutkijatohtori Niklas Lundström avaa ilmaisua hieman tarkemmin:
– Paikkaseksikkyys liittyy mielikuviin. Maaseutu on haluttava ilmiö monen urbaanin asukkaan silmissä. Maaseutua ostetaan ja kulutetaan mielikuvien kautta. Tämä ilmenee monen yrityksen tavassa hyödyntää maaseutua imagossaan. Esimerkkejä löytyy vaikkapa alkoholintuotannosta, vaatemerkeistä, kosmetiikasta ja elintarvikkeista, Lundström sanoo.
Hankkeen tuloksena syntyy vaihtoehtoja siihen, millaisten tekijöiden varaan maaseudun imagoa kannattaa kehittää. Tavoite on myös horjuttaa vallitsevia käytäntöjä.
– Maaseudun imagossa pelkkä kylmien faktojen toisto vaikkapa kerätyn mustikkasadon määrästä ei oikein ole enää tätä päivää, sanoo Lundström.
Mukana hankkeessa on tutkijoita aluetieteen, julkisjohtamisen ja markkinoinnin yksiköistä. Työryhmään kuuluvat aluetieteen tutkijatohtori Lundströmin lisäksi markkinoinnin professori Arto Rajala, markkinoinnin tutkijatohtori Henna Syrjälä, julkisjohtamisen tutkimusjohtaja Olli-Pekka Viinamäki sekä aluetieteen tutkija Tuomas Honkaniemi.
Koneen Säätiö myönsi vuoden 2017 haussa yhteensä 29 miljoonaa euroa apurahoja rohkeille tieteen ja taiteen avauksille. Apurahan sai yhteensä 374 henkilöä, organisaatiota tai työryhmää.
Edit 20.12. klo 10.41: Koneen Säätiö ei ilmoittanut tutkimushankkeesta, vaan Vaasan yliopisto. Tutkimushankkeelle ei myönnetty lähes vaan tasan 48 000 euron rahoitus.