Vaasa-lehti on sijoittunut kolmannelle sijalle valtakunnallisessa vertailussa, jossa tarkasteltiin ilmoitusmyynniltään vuonna 2024 parhaiten kehittyneitä kaupunkilehtiä.
Asia selviää Suomen Lehdistö -lehden tilastopaketista, joka julkaistiin perjantaina 6.6.2025.
Vuonna 2024 Vaasa-lehden nettomyynti oli 833 000 euroa. Kasvua edellisvuoteen oli 2,6 prosenttia.
Vaasaa paremmin pärjäsivät vain kaupunkilehti Raahelainen, jolla oli kasvua peräti 8 prosenttia ja vuoden nettomyynti 474 000 euroa sekä Pyhtäänlehti-Pyttisbladet, jonka nettomyynti oli vain 108 000, mutta nousua edellisvuoteen 2,9 prosenttia.
Suomen Lehdistön myyntitilastossa on kolme kategoriaa: kaupunkilehdet, paikallislehdet ja päivälehdet. Vaasa-lehti oli kaikki kategoriat huomioiden ainoa I-Mediat Oy:n kustantama lehti, joka ylsi viiden parhaan joukkoon.
Lisäksi Vaasa-lehti on kaikki kategoriat huomioiden ainoa lehti Pohjanmaalta, jonka ilmoitusmyyntitulot kasvoivat prosentuaalisesti niin, että pääsimme Top 5 -listalle. Päivälehti-kategoriassa Österbottens Tidning on sijalla kolme myynnin kehityksessä, mutta sen myynti putosi 2,10 prosenttia edellisvuodesta.
Luettu lehti menestyy ilmoitusmarkkinoilla
Ilmoitusmarkkinoilla on kova kilpailu. Yrityksillä ja muilla ilmoittajilla on mahdollisuus ilmoittaa tuotteistaan ja palveluistaan perinteisten medioiden lisäksi erilaisilla verkkosivuilla ja monessa sosiaalisen median kanavassa.
Mistä syystä juuri Vaasa-lehden ilmoitusmyynti on onnistunut, I-Medioiden myyntijohtaja Annaelina Gröhn?
– Mainostajat miettivät tosi tarkkaan, mihin rahansa laittavat. Teimme viime vuonna lehden kannattavuuteen liittyviä toimenpiteitä, muun muassa nostimme ilmoitusten hintoja. Silti ilmoitusasiakkaat ovat valinneet mainoskanavakseen Vaasa-lehden, ja siihen on hyvät syyt.
Mitä ne syyt ovat?
– Vaasa-lehti on luettu, pidetty ja arvostettu kaupunkilehti. Se näyttää hyvältä, ja journalistiset jutut ovat korkeatasoisia. Ilmoittajat tietävät, että heidän ilmoituksensa Vaasa-lehdessä saa paljon silmäpareja ja lukijoita. Ilmeisesti he saavat myös kauppoja tehtyä, koska ilmoittavat Vaasa-lehdessä uudelleenkin.
Gröhn uskoo, että myös yleinen mielipideilmasto vaikuttaa siihen, missä mainostajat haluavat näkyä.
– Monet ilmoittajat miettivät, haluavatko he näkyä ympäristössä, jossa ei ole takuuta siitä, että ilmoituksia näkevät kovinkaan monet tai muu sisältö ei vastaa mainostajan arvoja ja jos vielä ilmoituksesta maksetut rahat valuvat ulkomaille. Monet ilmoittajat haluavat näkyä paikallisessa ympäristössä ja tukea kotimaisuutta.
