Vaasa-lehdessä ja koko I-Mediat-mediayhtymässä seurataan tarkkaan painetun lehden kulurakenteita ja analysoidaan lukijoiden käyttäytymistä. Sen vuoksi vuoden 2025 alusta lähtien Vaasan jakelussa tehdään monia muutoksia.
Muutokset tulevat voimaan keskiviikkona 8.1., ja ensimmäisellä viikolla saattaa vielä olla horjuvuutta käytännöissä.
Kaupunkilehteä jaetaan kaupungissa
– Vaasa on selkeästi kaupunkilehti, jonka jakelua keskitetään nimenomaan Vaasaan, perustelee muutosta I-Medioiden myyntijohtaja Annaelina Gröhn.
Tämän vuoksi lehden kotiinjakelu loppuu kokonaan Vöyrillä ja Maalahdessa. Jo vuoden 2024 alusta jakelua näissä kunnissa supistettiin, mutta vuoden 2025 alusta lähtien Vaasa-lehteä saa vain noutopisteistä eli kauppojen lehtitelineistä.
Sekä Maalahdessa että Vöyrillä Vaasa-lehden noutopiste on S-marketissa.
Mustasaaressa jakelua supistetaan myös. Maantieteellisesti laaja Mustasaari on suurelta osin harvaan asuttua aluetta. Lukijoille ilmaisen lehden kotiinjakelu haja-asutusalueilla tulee lehtiyhtiölle kalliiksi.
Lehteä ei jaeta enää vuoden 2025 alusta lähtien Sulvan, Tuovilan, Riimalan, Vikbyn, Karperön, Singsbyn, Jungsundin, Iskmon, Veikkaalan, Koivulahden, Kunin ja Raippaluodon kylissä.
– Tutkimusten mukaan kuluttajakäyttäytyminen siirtyy yhä enemmän verkkosivuille. Vaasa-lehden verkkosivulla on näköislehti, joka on kaikkien luettavissa ilmaiseksi, Gröhn neuvoo.
Näköislehti eli digilehti on täsmälleen sama kuin painettu Vaasa-lehti, mutta vain sähköisessä muodossa. Digilehden etuna on muun muassa se, että tekstiä voi ruudulla suurentaa lukijalle sopivaksi. Printtilehdessä se ei onnistu.
Vaasan näköislehti julkaistaan joka keskiviikko aamyöstä noin kello 01.30, joten se on lukijoiden luettavissa jo monta tuntia ennen kuin printtilehti.
Vaasan keskustassa jakelumuutoksia myös
Vuoden 2025 alusta lähtien Vaasa-lehteä ei jaeta millään alueella kotitalouksiin, joiden ovessa tai postilaatikossa on ”Ei mainoksia” -kielto.
Tämä koskee erityisesti Vaasan keskustan 65100-postinumeroaluetta.
Jo vuoden 2024 alusta kaupunkilehden jakelua muutettiin niin, että muilla postinumeroalueilla ei ole jaettu lehteä mainoskieltotalouksiin. Postinumeroalue 65100 oli poikkeus, eli vuoden 2024 ajan Vaasa on jaettu kaupungin keskustan alueella myös niihin koteihin, joissa on mainoskielto. Mutta nyt tulee siis muutos.
Muutoksia myös noutopisteisiin
Lisäksi osaan Vaasan noutopisteistä lehti toimitetaan vuoden 2025 alusta lähtien vasta torstaina, ei keskiviikkona.
Syynä on se, että osa ihmisistä on noutanut Vaasa-lehtiä jo keskiviikkona päivällä noutopisteistä, vaikka lehti on jaettu aivan normaalisti illalla kotiin. Näin jotkut ihmiset ovat saaneet kaksi Vaasa-lehteä, ja toiset ovat jääneet kokonaan ilman.
Jakelumuutosten syynä ovat osaltaan myös taloudelliset tekijät. Nyt tehtävillä jakelumuutoksilla lehden painosmäärä ja jakelu pyritään optimoimaan lukijoiden ja ilmoittajien parhaaksi.
Muutoksilla halutaan varmistaa, että vaasalaisilla on laadukas kaupunkilehti jatkossakin.
– Inflaatio jyllää, ja kaikki hinnat nousevat. Vuodesta 2023 tähän vuoteen Vaasan jakelukustannukset nousivat 2,5-kertaisiksi. Ensi vuodeksi jakelu kallistuu jälleen, onneksi ei yhtä paljon, sanoo Seppo Lahti, I-Medioiden liiketoiminnan kehitys ja tuki -yksikön johtaja.
Kaupunkilehden valmistamisessa suurin menoerä on paperi. Paperin hinta pomppasi pilviin muutama vuosi sitten ja on Lahden mukaan edelleen erittäin korkealla.
Fakta: Näin Vaasa-lehden jakelu muuttuu 1.1.2025
Vaasan keskustassa 65100-postinumeroalueella ei jaeta 1.1.2025 alkaen lehteä enää niihin kotitalouksiin, joilla on ovessa/postilaatikossa ”Ei mainoksia” -kielto.
Jos haluat Vaasa-lehden, poista mainoskielto. Tai lue Vaasa-lehden näköislehti verkkosivullamme osoitteessa: vaasalehti.fi/nakoislehti.
Siellä pääset lukemaan myös kaikki aiemmat Vaasa-lehdet ja sen edeltäjän, Ikkunan, lehdet vuodesta 2012 tähän päivään.
Vaasa-lehdellä on noin 30 noutopistettä eli lehtitelinettä koko jakelualueellaan. Vuoden 2025 alusta lähtien osaan noutopisteistä lehti tuodaan vasta torstaina.
Maalahdessa ja Vöyrillä lehteä ei jaeta enää kotiin ollenkaan. Lehden noutopisteitä eli lehtitelineitä on kummassakin kunnassa yksi, Maalahden ja Vöyrin S-Marketeissa.
Mustasaaressa lehteä ei jaeta jatkossa Sulvan, Tuovilan, Riimalan, Vikbyn, Karperön, Singsbyn, Jungsundin, Iskmon, Veikkaalan, Koivulahden, Kunin ja Raippaluodon kylissä. Mustasaaressa on noutopiste K-Supermarket Piffissä.
Edit: Tekstiä muokattu ajankohtaisemmaksi 8.1.2025.