Ulkomaalaisia vaateketjuja on edelleen tulossa Suomeen, mutta ei samanlaisella ryminällä, kuin 3–4 vuotta sitten.
Jos haluaa veikata uusien ketjujen nimiä, kannattaa pitää silmät auki Tukholman lisäksi myös Tallinnassa.
Moni ketju tulee myös Helsinki-Vantaan lentoaseman kautta. Näin teki kahvilaketju Starbucks ja niin tekee amerikkalainen alusvaateketju Victoria’s Secret, joka kohta avaa kentällä myymälänsä.
Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa on useita vahvoja vaateketjuja, jotka tunnetaan koko maailmassa.
Suomessakin osataan. Lahtelaisella L-Fashion Groupilla on useita brändejä, joita ei suomalaiseksi aina miellä. Esimerkiksi Icepeak on menestynyt myös vientimarkkinoilla.
Suomalaiset ovat pukeutujina Euroopan keskikastia. Käytämme vaatteisiin 700 euroa vuodessa. Se on vähemmän kuin eteläeurooppalaisten tuhat euroa, mutta enemmän kuin mihin Itä-Euroopassa on varaa.
BERIT PERÄLÄ