Suomalaiset pitävät painettuja sanomalehtiä edelleen ylivoimaisesti mieluisimpina mainosvälineinä, selviää IRO Research Oy:n tuoreesta Tuhat suomalaista -tutkimuksesta.
Tutkimuksessa 46 prosenttia suomalaisista nostaa painetut sanomalehdet ykköseksi, kun kysytään, mistä he mieluiten lukevat, katsovat tai kuuntelevat mainoksia.
Tutkimuksessa vastaajat saivat valita yhden, itselleen mieluisimman mainoskanavan. Toiseksi tutkimuksessa sijoittui televisio, jonka valitsi mieluisimmaksi 12 prosenttia vastaajista. Seuraavina tulivat painetut kaupunkilehdet, painetut aikakauslehdet ja sanomalehtien digitaaliset palvelut.
Sosiaaliset mediat, kuten Facebook, Youtube, Twitter ja Whatsapp eivät mainosvälineinä ole suosikkeja edes nuorimpien parissa.
Suomalaiset suhtautuvat tutkimuksen mukaan edelleen hyvin kielteisesti kohdennettuun mainontaan. Myönteisesti mainonnan kohdentamiseen suhtautuu vain joka viides suomalainen.
– Kannattaa muistaa, että suomalaiset suhtautuvat erilaisiin kanaviin mainosmielessä hyvin eri tavoin. Mieluisaksi koettu ympäristö on vahva etu, kun halutaan kertoa omaa tarinaa, toteaa Sanomalehtien Liiton media- ja kuluttajamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen.
Tutkimusta varten tehtiin yhteensä 1 000 tutkimushaastattelua. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimusaineisto kerättiin 30.8–8.9.2017 Tutkimuksen tilastollinen virhemarginaali on 3,2 prosenttiyksikköä.