Tubettaja, eli Youtube-videoiden tekijä jakaa usein seuraajiensa kanssa saman maailman ja puheenaiheet, kertoo dosentti Janne Matikainen. Matikainen on tutkinut suomalaisten sosiaalisen median käyttöä ja käyttäytymistä verkossa.
Matikaisen mukaan tubettajat tulevat lähelle tavallisten nuorten elämää. Osa saattaa olla töissä kaupan kassalla ja tehdä videoita vapaa-ajallaan. Videoilla kerrotaan siitä, millaista elämä on tänään ollut.
– Puhutaan seurustelusta, elämänvalinnoista, ruokavaliosta ja muista aikaan liittyvistä ilmiöistä. Mikä nyt nuoria sattuu askarruttamaan.
Tubettajat käsittelevät myös vaikeita asioita, joista nuori ei välttämättä ole valmis puhumaan vanhempiensa kanssa.
– Katsojalle syntyykin videoita seuratessa tietty yhteisyyden tunne.
Youtubesta löytyy yli 550 000 suomalaista kanavaa, joista suosituimmilla on satoja tuhansia tilaajia.
Some ja nuoret 2015 -tutkimuksen
mukaan Youtube on suomalaisten nuorten keskuudessa suosituin sosiaalisen median palvelu.
13–29-vuotiaat viettäväkin palvelussa keskimäärin lähes tunnin verran päivittäin.
– Aikuisia saattaa usein ihmetyttää, mikä nuoria näissä videoissa oikein kiehtoo.
Matikaisen mukaan nuoret kokevat perinteiset suuren maailman näyttelijät, pop-tähdet tai urheilijat saavuttamattomina ja kaukaisina.
Osittain nuoret hakevat hänen mukaansa seuraamistaan tubettajista esikuvaa, mutta heidät koetaan myös jollain tavallaan vertaisiksi.
– Puolituttujen juttuja on hauska seurata ja tubettajilla on usein eniten seuraajia omilla paikkakunnillaan.
Yksittäisten ihmisten tuottamat videot saattavat olla nuorten keskuudessa paljon suositumpia kuin perinteisen median sisältö.
Tunnettu espanjalainen tietoyhteiskunnan tutkija Manuel Castells on käyttänyt ilmiöstä käsitettä "henkilökohtainen joukkoviestintä".
– Tämä kuvaa sitä, miten joukkoviestintä on nykyisin jokaisen saatavilla, Matikainen kertoo.
Kuka tahansa pystyy lataamaan videon nettiin, missä se voi periaatteessa lähteä leviämään vaikka maailmanlaajuisesti.
Matikaisen mukaan nuoret mieltävät kuitenkin tubettajat ja uutismedian eri kategorioihin.
– Nuoret seuraavat uutisia ja luottavat niihin, erityisesti tämä pätee Suomessa. Youtube nähdään omana kanavanaan, jonka sisältöihin suhtaudutaan eri tavalla kuin valtamediaan.
Mikä sitten ratkaisee sen, kenestä tulee kuuluisa ja kenestä ei. Matikaisen mukaan suosion salaisuus on monen tekijän summa.
– Suosio ei piile pelkässä ulkonäössä, mikä on äärimmäisen positiivinen ilmiö. Vaikka ulkonäkökin vaikuttaa, täytyy tubettajan tarjota myös kiinnostavaa sisältöä.
Kilpailu on tällä alalla kovaa.
PÄIVI LAKKA/LÄNNEN MEDIA