"Parempaa lihaa kuin Tinderissä" -mainoskampanjastaan tunnetuksi tullut teuvalainen Laidun Hereford täräyttää taas. Viime vuoden lopulla Helsingin seudun busseissa näkynyt mainoskampanja herätti moraalista närkästystä ja sai huomautuksen myös mainonnan eettiseltä neuvostolta.
Uuden mainoskampanjan iskulause on vähintään yhtä kaksimielinen.
Laidun Herefordin uudessa mainoskampanjassa on parikin slogaania, mutta niistä kärkevämpi lienee: "Se on varma saanti, kun tilaa lihansa netistä".
Iskulause on rohkea, sillä mainonnan eettinen neuvosto puuttui viime vuoden kampanjassa nimenomaan liha-sanan käyttöön.
– Ilmaisussa sana lihaa viittaa naisiin. Se toistaa ja vahvistaa naisista annettavaa halventavaa mielikuvaa. Ilmaisu on tasa-arvoa loukkaava, neuvosto totesi lausunnossaan viime tammikuussa.
Toinen mainoskampanjan iskulause on "Lihaa ihan kypsänä!"
Mainokset näkyvät kolmen kuukauden ajan 27:ssä Helsingin seudun bussissa.
Laidun Herefordin tuottaja Jussi Harju vähät välittää mainonnan eettisestä neuvostosta.
– Olemme valmistautuneet myös mainonnan eettisen neuvoston yhteydenottoihin säätämällä roskapostiasetuksiamme parempaan suuntaan, yrityksen tiedotteessa sanotaan.
Harju ei osaa vielä arvioida, närkästyttääkö uusi mainoskampanja edeltäjänsä tavalla. Mainosten tarkoitus on Harjun mukaan piristää työmatkalaisten päivää, kun sää on ollut huono ja Suomen jääkiekkojoukkuekin menestyi kevään MM-kisoissa huonosti.
– Sitä ei vielä tiedä, kuinka ihmisten huumori riittää, Harju toteaa.
Närkästystä tai ei, muutaman kuukauden takainen mainoskampanja näyttää purreen kuluttajaan. Harju kertoo, että yrityksellä on mennyt niin hyvin, että se on palkannut toisen työntekijän.
Mainonnan eettisen neuvoston huomautuksen vastapainona yritys on saanut paljon positiivista palautetta kuluttajalta.
– En tiedä johtuuko hyvä menekki talouden yleisestä nousujohteisuudesta vai näistä mainoskampanjoista, Harju miettii.
TEEMU KUUSIJOENSUU
