Teuvalaisella hereford-karjatilalla on oltu viime päivät hämmästyksissä.
Laidun Hereford Oy sai torstaina tuomion mainonnan eettiseltä neuvostolta liittyen heidän mainoskampanjaansa.
Yritys on käyttänyt mainonnassaan iskulausetta "Parempaa lihaa kuin Tinderissä". Tinder on mobiililaitteissa toimiva deittipalvelu.
Yrityksen toisen osakkaan Jussi Harjun mukaan neuvoston päätös tuli täytenä yllätyksenä.
– Emme olisi uskoneet, että tulisi tällaista päätöstä, että liha on se paha sana.
Neuvoston mukaan lauseessa sana "lihaa" viittaa naisiin, toistaen ja vahvistaen naisista annettavaa halventavaa mielikuvaa. Neuvosto toteaa lausunnossaan ilmaisun olevan tasa-arvoa loukkaava, antaen yritykselle huomautuksen asiassa.
– Miten voi olla pihvikarjatilan isäntä, jos ei voi käyttää liha-sanaa markkinoinnissa ynnä muussa, Harju ihmettelee.
Mainoslausetta laatineen Harjun mukaan sanaa ei kohdisteta kumpaakaan sukupuoleen. Hän pitää kaukaa haettuna sitä, että sanalla viitattaisiin yksistään naisiin.
– Päätöshän on tietysti aina oikea, Harju hymähtää.
Mainoskampanjan tarkoituksena on ollut luoda huumorin varjolla kiinnostusta tilan sivuja kohtaan. Harjun mukaan 99 prosenttia ihmisistä on sen huumorilla ottanutkin.
– Meidän mielestä päätös osoittaa sen, kuinka Suomessa on vieraannuttu arjesta, normaalista elämästä ja luonnosta.
– Ajatusmaailmoiden kohdalla ollaan aivan eri tasolla, kun sanoilla voidaan hifistellä näinkin pitkälle, Harju jatkaa.
Harju kyseenalaistaa sitä, onko päätöksen eteen käytetty useamman ihmisen työaika ollut kaiken vaivan arvoista.
– Kysymys ei ole niin vakavasta asiasta. Ymmärtäisin asian paremmin, jos valittajia olisi enemmän kuin yksi, jos loukkaantuneena olisi jokin isompi kansanosa.
Tila on mainostanut pääkaupunkiseudulla linja-autojen kyljissä ja penkeissä. Harjun mukaan mainoskampanja tullaan vetämään pois.
– Kampanja olisi muutenkin loppunut helmikuun alkupäivinä.
PASI LAPINKANGAS