Helsingin seudun bussien kyljissä pari viikkoa näkyneet teuvalaisyrityksen "Parempaa lihaa kuin Tinderissä" -mainokset jakavat mielipiteitä. Bussien jättitarrat ovat osa Laidun Hereford Oy:n mainoskampanjaa.
Vaikka kauhajokelaisen mainostoimiston ideoiman kampanjan mainoslauseista valitettiin Mainonnan eettiseen neuvostoon, kampanjasta on tullut yritykselle myös paljon myönteistä palautetta ja medianäkyvyyttä.
– Paras palaute tuli ihmiseltä, joka käveli marraskuun räntäsateessa Helsingin kaduilla ja huomasi ohi ajavan bussin kyljessä mainoksemme. Hän kertoi nauraneensa sille koko loppupäivän, sanoo Laidun Herefordin toinen osakas Jussi Harju.
Alun perin mainoslausetta on käytetty messuilla.
– Nuori mies, joka oli meidän kojussamme myymässä, käytti sitä mainoslauseena, Harju kertoo.
Toinen valittu teksti on kiinnitetty tarrana bussien istuinten selkämyksiin ja siinä lukee: "Netissä sinua odottaa sonni Pohjanmaalta kotiin kannettuna."
Valittaja järkyttyi nähdessään bussin kyljessä olleen mainoksen. Hän katsoo, että mainos esineellistää naisen ja on hyvän maun vastainen. Toinenkaan mainoslause ei ole hyvän maun mukainen.
"Tinder viittaa seuranhakupalveluun ja sana ’liha’ viittaa hyvinkin usein ihmisten (naisten) sukupuolielimiin. Lisäksi teini-ikäisetkin tietävät, mikä Tinder on, ja arkikielessä nuoret käyttävät ’liha’-sanaa viittaamaan juuri sukupuolielimiin. Ei siis tarvita kovinkaan korkeaa ikää ymmärtämään mitä mainoksella haetaan", valittaja väittää.
Lausumassaan Kauppakamarin ylläpitämälle neuvostolle teuvalaisyritys toteaa, ettei se voi kilpailla Tinderin kanssa, koska yritys toimii täysin eri alalla kuin seuranhakupalvelu eli tuottaa, myy ja markkinoi lihaa.
"Vertailevasta markkinoinnista ei voi olla kyse", yritys vakuuttaa ja toteaa, ettei se voi ottaa kantaa yksittäisten Tinder-käyttäjien tarkoitusperiin.
"Toteamme lisäksi, että olemme omilta tahoiltamme naimisissa emmekä omaa kokemusta Tinder-sovelluksesta."
Vastineessa lausutaan myös, ettei kampanjan iskulause ota kantaa sukupuolirooleihin.
"Yritys ainoastaan tuottaa, myy ja markkinoi lihaa. Sana ’liha’ muodostaa sata (100) prosenttia yrityksemme liikevaihdosta. Meidän käsityksemme lihasta ei mitenkään rajoitu sukupuolielimiin, sillä se on naudanlihatuotteissa marginaalituote. Kylki- ja selkäpalat ovat enemmänkin se meidän juttu", vastineessa huomautetaan.
Lopuksi yritys pahoittelee aiheuttamaansa mielipahaa ja lupaa valittajalle hyvitykseksi lihaisan yllätyksen.
Muut tarjolla olleet mainoslauseet eivät olleet niin raflaavia kuin valitut kaksi. Valittavina oli esimerkiksi "Oikeaa luonnollista Fitness ruokaa" tai "Päivän menyy: puhdasta kotimaista eettistä lihaa".
Yritys myy vuosittain noin 20 000 kiloa pihvikarjalihaa kuluttajille ja ravintoloihin. Eniten lihaa menee pääkaupunkiseudulle, mutta myös Seinäjoelle ja muihin maakuntakaupunkeihin eri puolille Suomea.
AUNE WARONEN