Seinäjoen kaupunki ja alueen yritykset saavat tapahtumilta sekä taloudellista että imagollista lisäarvoa. Tapahtumien saama tuki kuitenkin vaihtelee.
Seinäjoen kaupungin elinvoimajohtajan Erkki Välimäen mukaan Seinäjoki haluaa kehittyä tapahtumakaupunkina.
– Tapahtumat ovat keskenään hyvin erilaisia. Kaupungin osallisuus tapahtumissa vaihtelee tapahtuman mukaan ja myös kaupungin oman aktiivisuuden johdosta.
Seinäjoen Tangomarkkinat, Provinssi ja Vauhtiajot jättävät noin 200 000 kävijällä kaupunkiin lähes 20 miljoonaa euroa.
Ennen kaupungin imago rakentui Tangomarkkinoille ja kaupungilla on edelleen 7,76 prosentin omistajuus.
– Omistajuus on aina harkittua. Kaupunki voi harkita muutoksia omistamiensa osakkeiden kohdalla, jos sellainen katsotaan kaupungin edun mukaiseksi, Välimäki muotoilee.
Kaupunki on mukana käytännössä kaikissa tapahtumissa, kun tarvitaan katujen ynnä muun infran käyttöoikeuksia. Lippuhankintaa harkitaan vuosittain ja tapahtumakohtaisesti.
Kaupungin on tarkoitus parantaa tapahtumien järjestämismahdollisuuksia kehittämällä tapahtuma-alustoja, kuten Törnävän saarta ja Seinäjoen keskustaa. Organisaatiomuutos siirsi tapahtumat omaan tulosyksiköönsä elinvoimatoimialalla, minkä ansiosta kaupunki pystyy koordinoimaan ja kehittämään tapahtumaosallisuuttaan aiempaa paremmin.
Solar Sound teki tänä vuonna kaupungin kanssa 8 000 euron arvoisen markkinointisopimuksen. Viime vuonna kolmipäiväinen festivaali veti yli 25 000 nuorta juhlijaa. Tangomarkkinoita kaupunki rahoittaa tänä vuonna yhteensä 38 000 eurolla, josta yli puolet on vastikkeetonta avustusta. 4-5-päiväiseen tapahtumaan osallistuu noin 100 000 kävijää.
Vauhtiajot ja Provinssi eivät saa kaupungilta suoraa rahoitusta euroakaan. Kaupunki on toki muuten luonut edellytyksiä massatapahtumien järjestämiselle.
Provinssin festivaalijohtaja Sami Rumpunen on kiinnostunut keskustelemaan järjestelmällisemmästäkin markkinointiyhteistyöstä kaupungin kanssa.
– Provinssi ei ole ollut käsi ojossa, mutta totta kai olemme kiinnostuneita, jos kaupunki haluaa lähteä kehittämään markkinointiyhteistyötä. Muualla Euroopassa jotkut paikkakunnat rahoittavat jopa kuusinumeroisella luvulla tapahtumiaan.
Rumpunen viittaa Tinderbox-festivaalin ja Odensen kunnan kymmenvuotiseen sopimukseen, jonka arvo on yli kolme miljoonaa euroa.
Rumpusen mielestä nyt olisi hyvä hetki ottaa markkinointiyhteistyö puheeksi, kun kaupunki on alleviivannut tapahtumat painopistealueikseen. Yhteistyö voisi toteutua esimerkiksi viestinnässä. Kaupunki voisi vaikuttaa siihen, miten Seinäjoki Provinssin viestinnässä näkyy.
Vauhtiajojen promoottori Kalle Keskinen pitää erikoisena, ettei Seinäjoki ole kiinnostunut valtakunnallisestakaan näkyvyydestä oman kaupungin tapahtumissa. Yhteistyön tuomia hyötyjä jätetään nyt käyttämättä.
– Kaupunki markkinoi itseään sloganilla ”Seinäjoki tapahtumien keskipisteessä”, lisäksi me tuomme kaupungille näkyvyyttä, työllistymisvaikutuksia ja jätämme lisätuloja. On useita kaupunkeja, jotka maksaisivat paljonkin, että järjestäisimme sinne uuden tapahtuman.
Teksti: Outi Rantala/ Laura Syväoja