Kuva: Riikka Austen

Ikivanha tarina kertoo suomalaisesta ja ruotsalaisesta kenkämyyjästä jossakin kehittyvässä maassa. Suomalainen sähkötti kotikonttoriinsa: "Ei kannata, palaan kotiin. Ei ole markkinoita. Täällä ei juuri käytetä kenkiä." Ruotsalainen sähkötti pääkonttorilleen: "Tuplatkaa tuotanto, lähettäkää lisää myyjiä. Täällä ei juuri käytetä kenkiä. Markkinat ovat valtavat."

Markkinointi ja myynti ovat tuotteiden saattamista asiakkaiden tietoon ja niiden myymistä.