Suomalaisyritysten tullessa Ruotsiin on aina hankala vastata siihen, kuinka paljon tai vähän suomalaisuutta kannattaa korostaa. Yksiselitteistä vastausta ei tietenkään ole, mutta yksi mittatikku on analysoida, missä määrin Suomi herättää myönteisiä mielleyhtymiä oman alan tuotteisiin tai palveluihin. Esimerkiksi elintarvike-, teknologia-, muotoilu- ja innovaatiotoiminnassa yhteys Suomeen on todennäköisesti myönteinen.

Alkuperämaalla on kuitenkin usein vähäisempi merkitys.