Seinäjoki Areena on monella tapaa vielä kokoaan suurempi paikka, toimitusjohtaja Tuomas Ylevä sanoo.
Häntä on helppo uskoa, kun seisoo Areenan A-hallissa, joka on suunniteltu massatapahtumille. Sellainen nähdään taas ensi kuussa Areenan kevätkirppiksen myötä. Paikalle odotetaan tälläkin kertaa paria sataa myyjää.
– Kävijöitä on ollut 3 000–4 000 välillä edelliskerroilla. Kirppistely on ollut jo pitkään pinnalla. Nykyään ihmiset arvostavat kierrättämisen ideaa korkealle, Ylevä sanoo.
Kirppis kuuluu Areenan omiin tapahtumiin. Niiden tekeminen on aloitettu Tuomas Ylevän tultua toimitusjohtajaksi. Nykyisin omia tilaisuuksia toteutetaan 5–10 vuodessa.
– Säännöllisyys on siinä hommassa avainsana. Tapahtumat täytyy vakiinnuttaa, jotta niistä saa yleisölle tuttuja. Koetetaan myös pitää riskit kurissa ja välttää isot tappiot, Ylevä sanoo ja lisää, että toistaiseksi omat ovat menneet plussalle.
– Idea on löytää juttuja uusille kohderyhmille. Samalla pitää katsoa, etteivät ne mene asiakkaiden tapahtumien kanssa päällekkäin.
Monitoimihalli mahdollistaa monenlaista. Ylevä pohtii, että esimerkiksi iso tietokonepelitapahtuma voisi olla kiinnostava toteuttaa vaikkapa talviaikaan.
Omat tapahtumat ovat myös täydennystoimintaa. Areenan pääasiallinen bisnes on edelleen tilojen vuokraaminen. Vuositasolla Areenassa on noin 40–50 isoa tapahtumaa ulkopuolisten järjestämänä. Siihen päälle tulevat vielä pienemmät tilaisuudet sekä liikuntatapahtumat.
Seinäjoki Areenassa on Ylevän mukaan vuositasolla 300 000–400 000 kävijää.
Tämän lisäksi hän haluaa nostaa esiin Areenan vaikuttavuustaseen, eli sen, minkä verran Areena heijastelee lähialueelle.
– Kyse on esimerkiksi siitä, paljonko meillä käyvät asiakkaat käyttävät lisäksi muita paikallisia palveluita, kuten hotelleja, ravintoloita ja niin edelleen. Puhutaan miljoonista euroista. Teemme näistä vaikutuksista virallisen raportin tänä vuonna.
Viime vuonna Areenan liikevaihto oli 1,1 miljoonaa euroa. Se on samalla talon ennätystulos.
– Jos Areenaa ei olisi, Seinäjoella olisi paljon vähemmän tapahtumia ja viihdettä, Ylevä sanoo.
Hänen lisäkseen Areenan organisaatiossa on neljä työntekijää.
Kevään yllättäjä on Saksasta
Seinäjoki Areenan kevään yllättäjiin kuuluu tapahtuma nimeltä The Music of Hans Zimmer and Others.
Se on myynyt kaikessa hiljaisuudessa Areenan B-hallin täyteen. Nyt samalle arki-illalle on avattu jo toinen konsertti.
– Tällä alalla aina jännittää lipunmyyntejä. On hurjaa, kun yhtäkkiä tulee joku ja myy tuohon malliin ilman sen kummempaa tiedotusta tai mainontaa, Ylevä sanoo.
Saksalaisen Star Entertainmentin tuottamassa konsertissa esiintyy orkesteri, kuoro ja vierailevia solisteja. Musiikkia on luvassa muun muassa elokuvista kuten Pirates of the Caribbean, James Bond ja Gladiator.
Ylevän mukaan ryhmä keikkailee paljon ympäri Eurooppaa ja saapuu pian Suomeen.
– Seinäjoelle he tulevat suoraan Kouvolasta. Siellä on kaksi esiintymistä edellisenä iltana. Porukka tekee todella töitä kiertueen aikana.
Ennen saksalaisia Areenassa nähdään Roni Back ja Nelli Orell -show, jonne Ylevä odottaa satoja lapsia ja nuoria. Vaikuttajat pitävät muun muassa tietokilpailun ja piirustuspajan.
– Lisänä näihin kuuluu aina artistien tapaamista, mikä on monelle yleisössä iso juttu myös.
Kesän uutisista Tuomas Ylevä nostaa esiin Tangomarkkinoiden ja Ylen yhteen paluun.
– Se, että Yle alkaa taas televisioida tangoja, on tosi hieno juttu. On meidän kaikkien kaupungin toimijoiden etu, että Seinäjoki näkyy.
Poimintoja Areenan päätapahtumista 2025
26.3. Roni Back & Nelli Orell -show.
29.–30.3. Pesäpallon Talvisuperin finaaliottelut.
2.4. The Music of Hans Zimmer and Others. Elokuvamusiikin konsertti.
4.–5.4. Pytinkimessut. Rakennus-, remontointi- ja sisustustapahtuma.
12.4. Seinäjoki Areenan Suurkirppis. Keväällä keskitytään kesätavaraan.
26.–27.4. Vapaa-ajan Suurmessut. Mukana mm. veneet, sähköpyörät, erä ja retkeily.
3.–4.5. Järjestyksessään 22. Mikko Kohonen -salibandy cup. Järj. SPV.
10.5. MuksuMessut. Vauva- ja lapsiperheiden hyvinvointitapahtuma.
13.5. Lakeus Kokkaa -tapahtuma kokoaa yhteen alan ammattilaiset ja asiantuntijat.
14.6. Keppihevosten SM-kilpailut. Maailman suurin keppihevostapahtuma.
11.–12.7. Tangomarkkinat. Yle televisioi laulukilpailut Areenasta.
23.–24.8. Höntsäsäbän Suurmestaruuskilpailut harrastaja- ja kaveriryhmille.
6.–7.9. Antiikki & Vintage -messut. Antiikkia, designia, vintagea, retroa ja taidetta.
6.–7.9. Koira & Hevonen -messut. Uusi tapahtuma Seinäjoella.
12.9.–21.9. Salibandyn Superviikko Areenassa.
27.9. Seinäjoki Areenan Oktoberfest.
3.–5.10. Käsityömessut. Tuo yhteen alan ammattilaiset ja harrastajat.
18.–19.10. PiiPoon Legorakennustapahtuma.
25.–26.10. Kansainvälinen Koiranäyttely Seinäjoella.
7.–8.11. Parasta Aikaa -messut yli 60-vuotiaille.
5.12. Improa Areenan Täydeltä -tapahtuma.
20.–21.12. Seinäjoki Areenan Joulumarkkinat.
