S-ryhmä on aloittanut Prismoissa ja S-marketeissa uuden halpuuttamiskampanjan. SOK:n kaupallisen johtajan Ilkka Alarodun mukaan kampanjan on mahdollistanut S-ryhmässä pitkään käynnissä ollut tehostamisohjelma, jonka avulla säästyneet rahat ohjataan kuluttajahintoihin.
–Nyt on taas sellainen vaihe, että meillä on kyky ottaa seuraava askel, Alarotu kertoo.
Säästöjä on haettu niin markkinointi-, hallinto- kuin IT-kuluistakin. Alarodun mukaan hintojen laskemiseen käytettävät rahat ovat peräisin katteesta eikä kampanja vaikuta tuottajahintoihin.
–Ne elävät ihan omassa kuviossaan, tämä halpuuttaminen ei siihen vaikuta, Alarotu toteaa.
Maa- ja metsätaloustuottajain keskusliitto MTK on asiasta eri mieltä. Toiminnanjohtaja Antti Sahin mielestä on mahdotonta tarkistaa, otetaanko hinnanlaskukampanjoiden rahat katteesta.
–Meillä on esimerkkejä siitä, että elintarvikeyritykset ovat kertoneet, että se kyllä kohdistuu myös heihin ja sitä kautta heijastuu tuottajalle maksettaviin hintoihin, Sahi toteaa.
MTK ei olekaan uudesta kampanjasta innoissaan.
–Kyllä tämä ilmiönä alkaa olla sen kaltainen, että tässä alkaa raja tulla vastaan, Sahi toteaa.
Hän muistuttaa S-ryhmän kesällä julkaisemasta ruokamanifestista, jossa puhutaan ruuan arvostuksen nostamisesta. Hänen mielestään hinnanlaskukampanjat ovat sen kanssa ristiriidassa.
–On hyvin vaikea ymmärtää, miten mahdollisimman halpa ruoka ja ruoan arvostuksen korottaminen sopivat yhteen, Sahi kritisoi.
Jos kampanjoita jatketaan, elintarvikeyrityksille tulee Sahin mukaan entistä tärkeämmäksi löytää vaihtoehtoisia markkinointi- ja jakelukanavia. Isoille yrityksille sellainen voisi hänen mielestään olla vienti.
–Yritykset miettivät varmasti myös sitä, että on kuluttajaryhmiä, jotka haluavat hankkia elintarvikkeensa mahdollisimman läheltä tuottajaa. Siihen nykyaikainen nettikauppa tarjoaa uusia mahdollisuuksia.
SOK:n kaupallisen johtajan Ilkka Alarodun mukaan halpuuttamiskampanjoita on luvassa myös tulevaisuudessa. Kyseessä on monivuotinen hanke, jota aiotaan jatkaa.
–Missä kohtaa sitten seuraavan kerran jotakin tapahtuu, niin sitä emme ole vielä itsekään linjanneet, Alarotu sanoo.
ANNA HUMALAMÄKI