Eteläpohjalaiset ja pohjalaiset suosivat paikallisia tuotteita ja palveluita useammin kuin pohjoissuomalaiset. Paikallinen uutismedia on luotetuin tiedonlähde.
Tiedot perustuvat Kaleva Median tuoreeseen Paikallista kanttia -tutkimukseen. Tutkimussarja ulotettiin nyt ensi kertaa Pohjois-Suomen lisäksi Pohjanmaan maakuntiin.
Tulosten perusteella pohjalainen asioi mieluiten lähikaupassa. Etelä-Pohjanmaalla ja Pohjanmaalla 72 prosenttia vastaajista valitsee paikallisia tuotteita ja palveluita usein tai lähes aina. Pohjois-Pohjanmaalla ja Lapissa vastaava osuus on 64 prosenttia.
Pohjalaisista 64 prosenttia ostaa usein paikallisia elintarvikkeita, ja 73 prosenttia asioi mieluummin kivijalassa kuin verkossa.
Alkuperä ratkaisee
Pohjalaiselle tuotteen alkuperä on tärkeä ostoperuste: 60 prosenttia nostaa sen kolmen tärkeimmän tekijän joukkoon. Muualla osuus on 53 prosenttia. Vastuullisuus puolestaan merkitsee pohjalaisille vähän muita vähemmän (21 % vs. 29 %).
Paikallista suositaan oman alueen vuoksi. Yleisimmät syyt paikallisen tuotteen suosimiseen olivat: työpaikkojen säilyminen alueella (69 %), palvelujen säilyminen (62 %) ja se, että raha jää alueelle (58 %). Pohjalaisista viimeksi mainitun syyn nimeää 61 prosenttia.
Hinta ei aina ratkaise. Kun vaihtoehtoina ovat mahdollisimman edullinen tuote ja kalliimpi paikallinen, 53 prosenttia on valmis maksamaan paikallisesta enemmän. Vastuullisesta lisähintaa maksaisi 31 prosenttia.
Myös teoissa paikallisuus voittaa: viimeisen vuoden aikana 60 prosenttia on usein tai joskus valinnut kalliimman tuotteen paikallisuuden vuoksi ja 48 prosenttia vastuullisuuden vuoksi.
Tarjouksia etsitään
Tutkimuksen perusteella paikallinen media on pohjalaisille myös ostoskanava.
Etelä-Pohjanmaalla ja Pohjanmaalla 38 prosenttia kuluttajista hakee paikallismediasta mainoksia ja tarjouksia, ja 60 prosenttia myös tilaa paikallista mediaa.
Painettua lehteä tai näköislehteä suosii 52 prosenttia vastaajista, Etelä-Pohjanmaalla peräti 57 prosenttia. Eteläpohjalaiset myös luottavat paikallisiin yrityksiin muita enemmän (73 % vs. 67 %).
Koko tutkimusalueella paikallista uutismediaa pitää luotettavana 94 prosenttia vastaajista. Sitä vastoin somea pitää luotettavana vain 32 prosenttia.
Jos paikallinen media katoaisi, 72 prosenttia kuluttajista olisi huolissaan. Lähes kaksi kolmesta ei saa paikallisia uutisia mistään muualta.
Paikallista kanttia 2026 -verkkokyselyyn vastasi lokakuun aikana yhteensä 3 300 ihmistä neljästä maakunnasta. Heistä noin 650 oli Etelä-Pohjanmaalta ja Pohjanmaalta. Tulokset on painotettu.
Tutkimuksen toteutti Kaleva Medialle Valve Creative. Kaleva Media julkaisee myös Eparia.
Vahva identiteetti
Valve Creativen asiakkuusjohtaja Juhani Parhiala oli esittelemässä tuoretta kuluttajatutkimusta Seinäjoen alueen yrittäjille.
Parhialan mielestä tutkimus kertoo nykyisestä kuluttajakäyttäytymisestä erityisesti sen, että paikallisuus ei ole vain kaunis sana, vaan aito ja tärkeä asia alueen ihmisille.
Parin päivän vierailullaan Seinäjoelle Parhiala pisti merkille lakeuskaupungin vahvan alueidentiteetin.
– Täällä huomaa heti vahvaa paikallisylpeyttä. Sen kuulee jo siitä, miten myönteisesti ihmiset puhuvat Seinäjoesta ja myös täkäläisistä yrityksistä. Läpi puskee sellainen ajattelu, että tämä on meidän kaupunki ja nämä on meidän väkeä.
Parhiala sanoo myös huomanneensa, kuinka urheilu ja yrityselämä ovat lähentyneet niin Seinäjoella kuin hänen kotikaupungissaan Oulussa.
– Tänä vuonna, kun Oulu on ollut Euroopan kulttuuripääkaupunki, myös kulttuuri ja yrittäjät ovat tiivistäneet siellä yhteistyötään. Toivon, että se kehitys jatkuu. Sillä saralla on paljon mahdollisuuksia molempiin suuntiin.
