Petra Sippola väittelee kauppatieteiden tohtoriksi ensi lauantaina Seinäjoella Framissa. Väitöskirjaa hän kirjoitti aktiivisesti noin kolme vuotta. KUVA: MAIJA SAANIO

Liikunta-alan toimijat hyödyntävät tavaramerkkejä vielä heikosti, vaikka hyötyisivät niistä taloudellisesti. Isokyröläinen Petra Sippola selvittää, että tavaramerkin avulla liikuntabisneksestä on mahdollista saada kannattavaa liiketoimintaa aikaiseksi. Pelkkä tavaramerkki ei ole oikotie menestykseen, sillä palvelu täytyy ensin tuotteistaa, sen jälkeen vasta suojata ja lopulta kaupallistaa eli hyödyntää tavaramerkin suojaa, että se voisi menestyä.