Yhä useammat korkean profiilin ulkomaiset elokuvat menevät Suomessa suoraan suoratoistopalveluun ilman elokuvateatteriesityksiä. Esimerkiksi tämän kevään Oscar-ehdokaselokuvista Bradley Cooperin Maestro ja Cord Jeffersonin American Fiction saivat ensi-iltansa Netflixillä ja Amazon Prime Video -palvelussa.
Ilmiö liittyy etenkin Netflixiin. Yhtiöstä on tullut yksi Hollywoodin tärkeimmistä elokuvien tuottajista, mikä näkyy myös sen teosten saamissa palkintoehdokkuuksissa. Viime vuonna Netflixin kallis saksalainen tuotanto, Edward Bergerin Länsirintamalta ei mitään uutta voitti parhaan kansainvälisen elokuvan Oscarin. Valkokankaalle se ei Suomessa silti tullut.
Netflix ei ole antanut elokuviaan Suomessa elokuvateattereihin lainkaan syksyn 2020 jälkeen. Viimeisiä Netflixin paikallisen jakelukumppanin kanssa perinteiseen ensi-iltaan tuomia elokuvia meillä olivat David Fincherin Mank ja Aaron Sorkinin The Trial of the Chicago 7, joista ensin mainittu sai kymmenen ja toinen kuusi Oscar-ehdokkuutta.
Yhtiön seuraavan vuoden Oscar-leffoja, Jane Campionin The Power of the Dogia ja Adam McKayn Don’t Look Upia ei enää Suomessa teattereihin jaeltu.
Mainitut Netflixin elokuvat Maestroa myöten ovat kuitenkin saaneet valkokangasensi-illan esimerkiksi Ruotsissa, samoin esimerkiksi David Fincherin trilleri The Killer.
Valkokangasjakelun järjestämistä Suomeen ei siis enää nähty rahan ja näkyvyyden arvoiseksi. Netflixille toimitettuun haastattelupyyntöön ei vastattu.
Amazon nappasi laatuelokuvia
Suoratoistomarkkinoilla kilpailu on rajua. Netflix on vakiinnuttanut asemansa maailmanlaajuisesti paremmin kuin haastajat, mikä on näkynyt yhtiön osakekurssin huimassa nousussa.
Amazon Prime Video on näkynyt Suomen markkinoilla vain vähän, mutta viime syyskaudella se nappasi useiden odotettujen elokuvien oikeuksia haltuunsa.
Helmikuun lopulla Suomessakin saapuivat Amazon Prime Videoon Michael Mannin ohjaama autosuunnittelijan elämäkerta Ferrari, jonka pääosissa ovat Adam Driver ja Penelope Cruz, sekä sovitetun käsikirjoituksen Oscar-voittaja American Fiction.
Aiempiin odotettuihin elokuviin, jotka Amazon vei suoraan suoratoistopalveluunsa, kuuluu esimerkiksi Emerald Fennellin ohjaama Saltburn.
Ei ole tavatonta, että korkeaprofiilisilta vaikuttavia elokuvia ei tulekaan Suomessa leffateatterijakeluun. Syyt voivat liittyä heikkoon menestykseen maailmalla tai ruuhkaantuneisiin julkaisuaikatauluihin.
Netflixin ja Amazonin tapauksissa kyse on kuitenkin linjanvedosta. Amazon ei vienyt näitä elokuvia valkokankaille muissakaan Pohjoismaissa. Yhtiön näkökulmasta ne olivat arvokkaampia suoratoistopalvelun tilaajahoukuttimina.
Apple uskoo elokuvateattereihinkin
Pandemiavuodet ja elokuvateatterisulut järisyttivät elokuvabisneksen perustoja ja kiihdyttivät suoratoistoa. Selkeää muutossuuntaa katselutottumuksissa ei silti ole.
Vaikka aikuisyleisölle tehtyjen laatuelokuvien bisnes on painottunut kotikatseluun, viime vuoden elokuvista esimerkiksi Oppenheimerin valtava suosio näytti perinteisen elokuvateatterijakelun olevan edelleen rahasampo.
Jotkut viime vuosien kalleimmista valkokankaillekin tulleista draamaelokuvista ovat olleet suoratoistoyhtiöiden ainakin osaksi rahoittamia.
Martin Scorsesen viime vuoden arvostelumenestys, kymmenen Oscarin ehdokas Killers of the Flower Moon syntyi Applen rahoituksella. Se kuitenkin levitettiin maailmanlaajuisesti elokuvateattereihin yhteistyössä Hollywood-studio Paramountin kanssa. Suomessa Killers of the Flower Mooniin myytiin yli 56 000 lippua.
Samoin Apple rahoitti Ridley Scottin suurelokuvan Napoleon, jolla oli eri levityskumppaneita valkokankailla ympäri maailmaa. Se sai Suomessa lähes 120 000 katsojaa.
Sekä Killers of the Flower Moon että Napoleon kuuluvat nyt Apple TV+ -palvelun kuukausimaksulliseen valikoimaan, mutta muuten niiden digitaalinen vuokraaminen ei ole Suomessa mahdollista.
Disney käänsi kelkkansa
Pandemia-ajan suuriin suoratoistovoittajiin kuului Disney, joka lanseerasi Disney+-palvelunsa muun muassa Suomessa syksyllä 2020. Disney+ keräsi maailmanlaajuisesti tilaajia huomattavasti nopeammin kuin oli ennustettu.
Pandemia-aikaan kuului kotoilu, ja elokuvateatteritkin olivat useaan kertaan suljettuina.
Vuosina 2020–2022 Disney julkaisi suuria, alun perin valkokangaslevitykseen tarkoitettuja animaatiotuotantojaan suoraan suoratoistopalvelussaan. Ne olivat teoksia, joiden normaalin globaalin elokuvateatterijakelun liikevaihto olisi ollut satojen miljoonien eurojen luokkaa.
Luotto valkokankaaseen kuitenkin palasi. Tänä keväänä Disney tuo tytäryhtiönsä Pixarin elokuvat Soul – Sielun syövereissä (2020), Luca (2021) ja Punainen (2022) ensimmäistä kertaa elokuvateattereihin Suomessakin.