Makeisveron poistuminen ja edullisemmat makeisten hinnat ovat saaneet sokerin ystävät vuoden alussa liikkeelle ja karkkihyllyille. Makeisten kasvanut kysyntä on kuitenkin jatkumoa jo viime vuonna alkaneelle trendille.
Lidlin osto-osaston johtajan Thomas Heinrichsin mukaan makeisten myynti on vuodenvaihteen jälkeen vilkastunut myymälöissä edellisvuoteen verrattuna.
– Etenkin isompien makeispussien ja erilaisten patukoiden kysyntä on alkuvuodesta kasvanut, Heinrichs sanoo.
Vuodesta 2011 lähtien voimassa ollut makeisvero on näkynyt makeisten ja jäätelön hinnoissa ylimääräisenä 95 senttinä kilolta.
Esimerkiksi 200 gramman karkkipussin kohdalla veron poistumisen tarkoittaa nyt noin 20 senttiä halvempaa ostosta.
Verosta luopumisesta päätettiin viime vuoden syksyllä. EU-komission mukaan makeisvero vääristi kilpailua.
S-ryhmällä arvioidaan, että suomalaisten makeisten kulutus on ollut kuitenkin kasvussa jo viime vuodesta lähtien.
Haaran mukaan viime vuonna S-ryhmän makeismyynti kasvoi noin seitsemällä prosentilla. Irtokarkkien myynnin kasvu oli vielä huimempi, 25 prosenttia.
Trendi ei ole kääntymään päin, mutta makeisveron poistumisen vaikutuksia on Haaran mukaan kuitenkin vielä liian aikaista arvioida.
Yksi syy makeisten kysynnän kasvulle löytyy Haaran mukaan kauppojen vuoden alusta lähtien voimaan astuneessa aukiolojen vapautumisessa.
Haara kuitenkin uskoo, että verotusta ja aukiolojen vapautumistakin merkittävämmin makeismyyntiin vaikuttavat tällä hetkellä suomalaisten kulutustrendit.
– Niin ristiriitaiselta kuin se kuulostaakin, uskon nousussa olevan hyvinvointibuumin omalta osaltaan vaikuttavan piristävästi myös makeisten myyntiin.
– Itsensä hemmotteluun ja hyväolon tavoitteluun kuuluu myös lupa palkita itsensä silloin tällöin, Haara sanoo.
Tulevaa on vaikea ennakoida, mutta makeisten kulutuksen ei uskoisi olevan Suomessa ainakaan laskemaan päin. Lidl alensi makisveron piiriin kuuluvien tuotteidensa hintoja jo hieman ennen vuoden vaihdetta.
Ketjun mukaan verovapautuksen vaikutukset näkyvät suoraan ja sentilleen veronlaskun mukaan myös tuotteiden hinnoissa. Samoin ovat tehneet alkuvuodesta myös Kesko ja S-ryhmä.
– Karkeasti arvioituna vähintään 1 500 makeisveron piirissä olleen tuotteen hinta laski meillä veromuutoksen myötä, sanoo SOK Vähittäiskaupan valikoimapäällikön Juhani Haara.
Keskon päivittäistavarakaupan teollisten tuotteiden ostojohtajan Aki Erkkilän mukaan K-ruokakaupoissa huomattavaa ryntäystä makeishyllyille ei ole valmisteveron poistumisen myötä vielä havaittavissa.
– Näin lyhyessä ajassa, eli alle kahdessa viikossa makeisten kysynnässä ei ole tapahtunut vielä huomattavaa menekin kasvua, Erkkilä sanoo.
PÄIVI LAKKA