Muutama kuukausi sitten olin tilaisuudessa, jossa Tilastokeskuksen edustaja esitteli nousevia trendejä suomalaisessa yhteiskunnassa. Kolme isoa trendiä olivat: Local love, local events ja local identity.
Local love: Paikallisuuden merkitys tulee kasvamaan. Vastanneista kolme neljästä ostaa mielellään paikallisten tuottajien tuotteita ja 66 prosenttia suosii oman lähiympäristön yrityksiä. Tämä liittyy paikallisuuteen ja paikallisten palveluiden tukemiseen, mutta myös arvo-ostamiseen. Siihen liittyvät esimerkiksi lähiruoka, luomu, lähituotteet, kotimainen design sekä henkilökohtaisen palvelun arvonnousu.
Local events: Nousussa ovat myös paikalliset tapahtumat ja lähialueen yhteisöllinen tekeminen. Ennen taantumaa haluttiin ehdottomasti olla maailman kansalaisia ja globaaleja kulkijoita. Ympärillä oleva maailma laajennuttua kasvoi kiinnostus omia juuria ja lähellä olevia ihmisiä kohtaan. Se
Local identity: Suuri maailma näyttää turvattomalta, jolloin oma koti, perhe ja lähiympäristö tuntuvat yllättävän kiinnostavalta. Lähiyhteisöä halutaan kehittää ja siihen halutaan kuulua. Näyttäisi siltä, että tulevaisuudesa siirrytään kohti pienempää ja turvallisempaa yhteisöä, kohti hyperpaikallisuutta. Ehkä tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että kortteli-, kylä-, ja naapuristojuhlia nähdään tulevaisuudessa enemmän. Jo viime vuonna tätä oli havaittavissa, kun muun muassa uppalaiset kunnostautuivat omallaan kaupunginosajuhlallaan ja useat naapurustot järjestivät katukirppiksiä. Yksi esimerkki tästä on myös Friskinlammin jäällä kiemurteleva luistelurata, joka on tähän asti pysynyt auki naapuruston talkoilla.
Rakastu paikalliseen. Se on nyt trendikästä. Aina kannattaa katsoa ulospäin ja tähyillä kauas, mutta oma ja yhteisön hyvinvointi lähtee loppujen lopuksi läheltä ja pienistä asioista.
Laura Syväoja
päätoimittaja