Kauppalaskun pituus ei ole normaalista puolesta metristä pidentynyt mihinkään. Silti loppusumma on pitkin talvea kohonnut totuttua korkeammalle.
Onko kilo- ja litrahintojen tuijottelu unohtunut? Ostinko vahingossa sitä kalliimpaa juustoa? Vai iskikö lama ja paha inflaatio yhtäkkiä arvaamatta?
Ei, vaan nyt on talvi.
Suomen talvi on ankea niin ikkunasta ulos katsoessa kuin kännykän ruudusta verkkopankkia tuijottaessa.
Ruoka maksaa enemmän kuin kesällä.
Etenkin, kun ostoskärryyn sujahtaa paljon kasviksia.
Satokausikalenteri helpottaa elämää ja tasapainottaa rahapussia, mutta esimerkiksi suomalainen kurkku ja tomaatti ovat taloudessamme ympäri vuoden ostettavia kasviksia.
Eikä niiden kilohinta pysy vakiona.
S-ryhmä ilmoitti sunnuntaina laskevansa monien tuotteiden, etenkin kotimaisten kasvisten hintaa.
Esimerkiksi suomalaisen kurkun hinta laskee Prismoissa 40 prosenttia.
Muutos on tähänkin keskivertoon suomalaisperheeseen enemmän kuin tervetullut.
Sen sijaan Maa- ja metsätaloustuottajain Keskusliiton (MTK) puheenjohtaja Juha Marttilaa uudistus pistää pääasiassa vihaksi. (ilkka.fi 8.1.2016)
MTK:n puheenjohtajaa suututtaa, että suomalaista ruokaa markkinoidaan aina hinnalla.
En allekirjoita tätä väitettä alkuunkaan.
Marttila toivoo, että suomalaista ruokaa markkinoitaisiin hinnan sijasta ensisijaisesti laadulla, esimerkiksi ruoan turvallisuudella.
Juuri näin on tehty.
Suomalaisia tuotteita suositaan välillä jopa henkeen ja vereen ihan vain suomalaisuuden takia. Itsekin päädyn usein siniristilipputuotteisiin, koska mielikuva niiden paremmuudesta on ja pysyy.
Vaikka joskus suomalaisuus tarkoittaa elintarvikkeissakin vain Suomessa pakattua tuotetta. Alusta loppuun asti Suomessa tuotettu on jo harvinaisuus.
Mutta mielikuva on vahva. Se on markkinoitu hyvin.
Tehokkaasta markkinoinnista huolimatta kaikki eivät päädy kotimaisen kurkun kuluttajiksi. Syy löytynee rahasta.
Jos ostosreissun hinta kasvaa puoleksi vuodeksi kympin tai kaksikin, voi talous olla tiukilla.
Joissain kotitalouksissa edes kausittainen kotimaisuuden suosiminen ei ole vaihtoehto.
En tietenkään kannata vaihtoehtoa, jossa hinta alenisi tuottajien kustannuksella. Toivon todella, että lähes puolet halvempaa kurkkua ei tarjoilla kuluttajille alkupäätä köyhdyttämällä.
Tämä taitaa olla etenkin MTK:n Marttilan yksi peloista.
Suomalaisuuden suosimisessa pitää pysyä se kulma, että samalla tuetaan suomalaista elinkeinoa.
Olkoon hintojen aleneminen mainoskikka tai hämmentävän kovien katteiden karsimista, 40 prosenttia halvempi kurkku tuskin lähtökohtaisesti haittaa yhtäkään kuluttajaa.
Vielä kun luomulle saataisiin sama hinnanlasku.
JATTA LAPINKANGAS