Altia Koskenkorva-vodkan brändiuudistuksessa muuttuvat kaikki muu paitsi itse tuote. Markkinointi nojaa jatkossa vahvasti paikallisiin juuriin.
Altia uudistaa Koskenkorva-vodkan brändiään, jotta se erottuisi aiempaa selvemmin tuhansista muista vodkista. Toukokuussa toteuttavassa brändiuudistuksessa uusitaan pullo, etiketti ja mainonta, pysyvää on vain itse vodka.
Pohjalaisittain olennaista uudistettavassa mainonnassa on Koskenkorva-vodkan alkuperän korostaminen. Iskulauseena eli sloganina on Vodka from a village eli vodkaa kylästä, jolla tarkoitetaan Ilmajoen Koskenkorvan kylää.
Altian mukaan Koskenkorva-vodkan tuleva markkinointi pohjautuu Koskenkorvan kylään ja suomalaiseen ohraan. Eikä markkinoinnissa jokilakeusmaisema ohrapeltoineen ole sivuroolissa.
Altian toimitusjohtajan Pekka Tennilän mukaan Koskenkorva-vodkan laatua ei tarvitse muuttaa. Se on edelleen Suomen suosituin väkevä juoma, kun myös 30-prosenttinen Koskenkorva lasketaan tilastoon mukaan.
Lisäksi se palkittiin Vodka Masters 2015 -kilpailussa parhaana pohjoismaisena vodkana ja parhaana premium-vodkana.