Jääkiekon Liiga sutaisi lauantaina ilmoille merkillisen markkinointivideon, jossa yli 800 liigaottelun ex-pelaaja Ari Vallin tenttasi pilke silmäkulmassa kahta Vaasan Sportin pelaajaa vaasalaisesta naisihanteesta.
Framille oli kutsuttu nuorisokaartista puolustaja Robin Salo. Konkariosastoa edusti parhaillaan pitkää pelikieltoa kärsivä puolustaja Markus Kankaanperä.
Video lähti käyntiin Vallinin oivalluksesta, jonka hän koki EM-koripallossa: katsomossa oli paljon kauniita naisia. Samaan syssyyn Vallin alkaa miettiä, miten kauniita naisia saataisiin liigakatsomoihin lisää. Koko tämä säkenöivä pohdinta oli videon esittelyjutussa kiteytetty kysymykseksi, miten liigapelien katsomoihin saataisiin lisää naiskatsojia.
Ensin Vallinin kysymyksiin vastaa Sport-pelaajista Salo. Hänen mielestään liigapeleihin tulisi kauniita naisia, jos kaikilla pelaajilla olisi takatukat. Huumoria, huumoria – sen toki ymmärrän. Sitäpaitsi Salolla itsellään on hyvä takatukan alku (ja selvästi myös hyvä itsetunto, kun osasi vitsailla asialla).
Vallin valitsee Salolle kuvailun perusteella ihannenaisen. Ensin hän kuitenkin kysyy Salolta, huomaako tämä, jos katsomossa esimerkiksi vaihtoaition takana pyörii kauniita naisia. Salo vastaa joskus aikaisemmin kyllä huomanneensa.
Seuraavaksi vastausvuorossa on Kankaanperä, jolle Vallin heittää samat kysymykset. Kankaanperä muistelee joskus flirttaileensa katsomoon kauniille naiselle kesken pelin. Hän kertoo myös, että heti soi omissa. Siihen loppui "katsomoflirtti".
Se, miten naisia saataisiin liigakatsomoon, ei auennut videota katsomalla millään tavalla. Kysymykseen ei saatu vastausta – tuskin sitä edes haettiinkaan (mikä selvisi kyllä myöhemmin lauantaina, kun Liiga päätti poistaa koko videon verkkosivuiltaan ja some-kanavistaan).
Ymmärrän kyllä, että kyseessä oli huumoripläjäys, joka olisi joukkueen sisäisenä pukukoppiläppänä toiminut mainiosti. Liiga hoi, olisi kannattanut jättääkin se sellaiseksi, eikä liittää sitä oikeasti tärkeään asiaan, eli miten katsomoihin saadaan lisää nais- ja tyttökatsojia tai kokonaisia perheitä tai katsojia ylipäätään.
Ainakin Vaasassa kotipelien katsojamäärä alkaa olla Sportille elämän ja kuoleman kysymys, eikä kaipaa mitään, jolla on katsojamäärää pienentävä vaikutus. Sen sijaan asioita, jotka vaikuttavat katsojamäärään, pitäisi pohtia vakavasti ja syvällisesti uusista näkökulmista.
Video onnistui ainoastaan vahvistamaan stereotypioita jääkiekkoilijoiden asenteista ja naisten suhteesta jääkiekkoiluun (ja jääkiekkoilijoihin). Markkinoinnin kanssa sillä ei ollut mitään tekemistä.
Jääkiekon Liiga on Suomessa vetovoimaisin joukkueurheilun tuote, ja jääkiekko on maan suosituin ja näkyvin laji. On vaikea uskoa, ettei Liigassa olisi älytty kysyä naisilta itseltään, miksi jääkiekko ei kiinnosta tai mikä saisi heidät tulemaan halliin. Jos ei ole älytty, niin Liiga hoi, osa 2: teillä istuu päättäjien joukossa myös Porin Ässien toimitusjohtaja Eeva Perttula, joka voisi auttaa asiassa hyvään alkuun.
Vastauksia saa kyllä meiltä muiltakin feminiineiltä henkilöiltä.
Voin kertoa heti vaikkapa sen, että yhdenkään pelaajan takatukka ei vaikuta, mutta silloin kun lapseni olivat pieniä, oli ihan pirun tärkeää, että jäähallissa pystyi asiallisissa oloissa vaihtamaan jälkikasvulle vaipat, jos tarvetta ilmeni. Sekin on merkittävää, ettei tarvitse jonottaa aina ja jatkuvasti jokaiseen myyntipisteeseen.
Valitan Liiga ja ohilaukausvideon lanseeraajat: olen yli 50-vuotias ja ulkonäön osalta tämänikäisellä naisella on enää yksi suunta (alaspäin), mutta aion edelleen katsoa jääkiekkoa Vaasassa ja halutessani muuallakin. Olen käynyt Vaasan Sportin kotipeleissä vuodesta 1990 alkaen, enkä poistu hallista yhden harkitsemattoman markkinointivideon vuoksi.
Muutama muu saattaa kuitenkin poistua. Tiukkapipoisin osasto saattaa ainakin some-kommenttien perusteella päätyä jopa siihen, ettei tule jääkiekko-otteluun lainkaan, vaikka oli sitä aikaisemmin harkinnut.
Liiga muuten poisti videon lauantaina noin kello 17.30 sen oltua jakelussa ainoastaan muutaman tunnin. Liiga tiedotti verkkosivuillaan seuraavasti:
"Video on aiheuttanut monille pahaa mieltä ja hämmennystä. Tarkoituksenamme ei ollut pahoittaa kenenkään mieltä, eikä valikoida millaisia katsojia Liiga-peleihin tulee. Halusimme tuoda pelaajien naisihanteita esille humoristisessa mielessä. Huumori on kuitenkin vaikea laji ja valitettavasti videolta viestimme ei ole välittynyt oikein. Liiga-otteluihin ovat kaikki tervetulleita jatkossakin. Liiga pahoittelee videosta aiheutunutta harmia! Olemme päättäneet poistaa videon Liiga.fi-sivustolta ja sosiaalisen median kanavistamme".
MINNA KALLASVUO
