Yritykset järjestävät tämän tästä medialle niin sanottuja voileipäkakkutilaisuuksia, joissa paikalle pyydettyjä toimittajia kahvitetaan ja kerrotaan uusimmista käänteistä (eli voisitteko tehdä tästä jutun lehteenne).
Tilaisuudet ovat usein hyödyllisiä molemmille osapuolille: syntyy uusia kontakteja ja parhaimmillaan kiinnostavia uutisia.
Usein näissä tilaisuuksissa nimittäin toimittajille pudotetaan jotain oikeasti uutisellista, kuten vaikkapa tieto yrityksen uudesta tuotteesta tai vaikkapa pankin tekemä ennuste.
Toimittajankin on mukavampi mennä toimitukseen, kun tuliaisina on jotain muutakin kuin pullanmuruja suupielissä.
Sitten on tilaisuus, jossa esitellään jo vuonna 2014 julkaistu tuote (joka on ollut esillä myös laajasti mediassa) ja annetaan ymmärtää, että nyt olisi aika kertoa yleisöllekin, kuinka hyvä juttu tämä meidän tuote on.
(Entä, jos autonvalmistaja pyytäisi katsomaan vanhaa mallia, joka on jo esitelty, mutta ei ole ihan vielä lyönyt läpi.)
Tällä esimerkillä tarkoitan hakuyhtiöjätti Googlen keskiviikkona toimittajille järjestämää aamupalatilaisuutta. Yhtiö lupasi esitellä virtuaalitodellisuutta, eli tässä tapauksessa 360 asteen videoita ja kuvia.
Tilaisuudessa puffattiin yhtiön toissavuonna lanseeraamia pahvisia virtuaalilaseja, joita Google valmistuttaa ja myy.
Tuotteella, eli pahvisella älypuhelimenpidikkeellä ja katselulaitteella, on kuulemma maailmanlaajuisesti noin viisi miljoonaa käyttäjää.
Tilaisuudessa ei kuitenkaan esitelty mitään lukuja käyttäjämäärien kehityksestä viimeisten kuukausien ajalta.
Eikä tietoakaan Suomen käyttäjäluvuista tai kehityksestä.
Tuote on kuitenkin yrityksen Suomen markkinoinnin mukaan halpa kuin mikä: Amazonista vain joitain euroja. Yli puolella suomalaisistakin olisi mahdollisuus sitä käyttää. Riittää, että taskusta löytyy älypuhelin.
Puhelin kiinni pahvipidikkeeseen, Googlen cardboard-softa tarvittaessa älypuhelimeen, ja siitä alkaa virtuaalimatka, jossa esimerkiksi Youtubesta voi katsoa videoita, joissa maisema vaihtuu päätä kääntämällä.
Esimerkiksi New York Times on jo tehnyt omia virtuaalivideoreportaaseja, joita pääsee katsomaan puhelimellaan lataamalla android- tai
ios-sovelluksen (ja hankkimalla virtuaalilasit).
Katselua varten pitää puhelimeen hankkia vielä Googlen Cardboard-sovellus android- tai ios-puhelimelle.
Tilaisuudesta jäi kuva, että Googlen kauppaama pahvi ei ole käynyt kaupaksi halutulla tavalla (ja virtuaalisisällöillä ei ole vielä kovin paljon katselijoita, mikä vaikuttaa mainosmyyntiin). Selitykseksi tarjoillaan sitä, että ihmiset eivät ole vielä tietoisia siitä, kuinka helposti ja halvalla virtuaalimaailmaan pääsee.
Tai ehkä pahvilärpäkkeiden kautta katseltu virtuaalimaailma ei vielä rajattuine sisältöineen tarjoa sellaista kokonaiselämystä, jonka takia monikaan kuluttaja viitsisi kiinnittää älypuhelimen näyttöä muutaman sentin päähän silmistään.
Virtuaalivideoilla on ilman muuta potentiaalia, kunhan sisältöä alkaa tulla enemmän – ja pahvilasit istuvat ja pysyvät päässä paremmin.
Ja Google keksii parempia tapoja markkinoida tuotteitaan.
JUHA VAINIO / LÄNNEN MEDIA
