Milloin yritys kasvaa kokoaan suuremmaksi? Silloin, kun se ei enää mieti omien voittojensa maksimointia vaan alkaa miettiä toisin: voisiko se itse maksaa jotain takaisin yhteiskunnalle?
Eräässä jalasjärveläisessä yrityksessä oli aluksi vain mies ja vaimo. Rahapulassaan he miettivät, mistä saada perheelle elantoa. He ryhtyivät paistamaan paikalliselle kaupalle juustoja. Niitä paistui kotitalon uunissa yli 20 vuotta.