Oletko kuullut muotinäytöksestä, jossa malleina olevat koirat esittelevät karvaturreille sopivia vaatteita ja asusteita? Maailmalla ja isommissa kaupungeissa Suomessakin koirat ovat päässeet catwalkeille jo vuosia, mutta Seinäjoen mitä todennäköisimmin ensimmäinen koiramuotinäytös järjestetään Käsityömessuilla ensi viikon sunnuntaina.
Silloin lavalle astelee kymmenkunta kaverikoiratoiminnassa mukavaa olevaa hännänheiluttajaa omistajineen. Estradilla nähdään ainakin japaninpystykorva, venäjänvinttikoira, bedlingtoninterrieri ja cavalier kingcharlesinspanieli.
Eeva Ojala kertoo kaverikoirien omistajien ottaneen muotinäytösidean vastaan mielihyvin. Ojalan kanssa lavalle astelevat yorkshirenterrieri Jonne Aaron ja bedlingtoninterrieri Petrus.
– Omat koirat pukevat vaatteet mielellään ylleen. Niillä ei ole pohjavillaa ja laitan niille sään mukaan liivin, manttelin tai sadetakin.
Ojalan koirilla on ollut myös hauskoja ja kauniita söpöstelyyn tarkoitettuja asuja, mutta ne ovat saaneet väistyä käyttövaatteiden alta.
– Hienosteluasut olivat turhia. Lämpimät ja suojaavat vaatteet sen sijaan edistävät koiran hyvinvointia. Ne pitävät esimerkiksi lihakset lämpiminä.
Ei nappikauppaa vaan bisnestä
Koirat eivät Suomessakaan ole enää ladon nurkalla lyhyessä narussa räykyttäviä piskejä, vaan niistä on tullut perheenjäseniä. Lemmikkejä käytetään lääkärissä, hierotaan, jumpataan, uitetaan, ruokitaan ja vaatetetaan niin kuin lapsia.
Hoito-, tarvike- ja vaatebisnes ei ole nappikauppaa. Tästä hyvä esimerkki on seinäjokinen lemmikkitarvikkeita myyvä Finnero, joka on muutamassa vuodessa raivannut tiensä Suomen markkinoilta kansainväliseen kauppaan, jossa vain taivas on rajana.
Vuonna 2016 perustettu yritys myy tuotteitaan esimerkiksi maailman suurimman vähittäismyyntiyrityksen Wallmartin verkkosivuilla ja muissa tunnetuissa verkkokaupoissa kuten Amazon.comissa. Lisäksi yrityksellä on satoja jälleenmyyjiä ympäri maailmaa.
Yrityksen liikevaihto oli viime vuonna yli 700 000 euroa. Kotimaan myynnin osuus tästä on puolet.
– Yksi avain menestykseen on ollut kyky laajentua maailmanmarkkinoille, sanoo yrittäjä Tarja Keen.
Tähän saakka Finnero on myynyt tuotteitaan pääasiassa jälleenmyyjien kautta. Oma verkkokauppa avattiin vasta tänä vuonna. Varsinaista liiketilaa yrityksellä ei ole, mutta paikalliset pistäytyvät usein Teollisuustiellä sijaitsevalla varastolla.
Pitsipöksyillä maailmalle
Ovet maailmalle aukesivat kunnolla vuosi sitten, jolloin Finneroa pyydettiin Yhdysvalloissa pyörivään Shark Discoveries -televisiosarjaan. Se pohjautuu suosittuun Leijonanluola-ohjelmaan, mutta siinä sijoittajat etsivät kiinnostavia yrityksiä.
Rahamiehet ihastuivat niin sanottuihin juoksuhousuihin. Ne ovat kuin koirien pikkuhousut, jotka pitävät kiima-ajan verisen vuodon sisällään. Huomiota Finneron pöksyt saivat erityisesti siksi, että ne olivat totutusta poiketen vaaleanpunaiset ja pitsillä koristellut.
– Kun esittelin housuja Suomessa ensimmäistä kertaa, sain vastaukseksi naurua. Nyt Balleriina-pöksyt on suosituin tuotteemme. Hyvät ideat kopioidaan tekstiiliteollisuudessa nopeasti ja niin kävi näillekin. Me kuitenkin erotumme laadulla, Keen kertoo.
Tuotteita tarpeeseen
Finnerossa vaatemallit suunnitellaan itse. Tuotteiden valmistus tapahtuu ulkomailla.
Kaunis suojahousu syntyi, kun kauniisti trimmatulle villakoiralle ei haluttu pukea vaippamaista lappua jopa kuukauden kestäväksi kiima-ajaksi.
Muutkin yrityksen tuotteet on tehty tarpeeseen. Yksi esimerkki tästä on metsästyskoirille suunnattu huomioliivi.
– Se on toiselta puolelta oranssinen ja toiselta puolelta keltainen. Väreistä metsästäjän on helppo kiikareilla nähdä, missä asennossa koira haukkuu esimerkiksi hirveä, Keen selittää.
Toinen firman hittituote on tossut, jotka suojaavat koiran jalkoja kuumalta asfaltilta, kylmältä, lumelta, jäältä ja märältä. Tossuja myydään useita satoja tuhansia kappaleita joka vuosi.
Finneron tuotteet on suunniteltu jokapäiväiseen käyttöön. Arkivaatteita nähdään myös Seinäjoen Käsityömessujen muotinäytöksessä.
Vaatteita tarpeeseen ja söpöstelyyn
Koirille on tarjolla vaatteita ja asusteita niin kuin ihmisillekin. Nykyihmiset haluavat pukea koiria kuin vauvoja.
Hännänheiluttajien vaatekaapissa voi olla esimerkiksi vaaleanpunainen röyhelömekko tai leopardikuvioinen fleecehaalari. Suosittuja vaatteita ovat humoristisin tekstein koristellut paidat ja liivit. Niissä kerrotaan vaatteen käyttäjän olevan poliisi, turvamies, superman tai vaikka prinsessa. Koira voi olla myös Amorin apulainen, jos vaatteen teksti kertoo ulkoiluttajan olevan sinkku.
Pinkkiä ja eläinkuoseja
Söpöstelyyn tarkoitettuja asuja ja asusteita koirien muotinäytökseen tuo ainakin vaasalainen Diivadog.
Millainen on koirien syksyn vaatemuoti? Kysymykseen vastaa Krister Järvenpää. Hän omistaa yrityksen puolisonsa Pia Luoto-Järvenpään kanssa.
– Ilmojen viilennyttyä myydään pääasiassa villapaitoja ja toppatakkeja. Väreistä perinteisesti suosittuja ovat tummat ja murretut sävyt. Toinen ääripää on todella kirkkaat vaatteet. Tänä syksynä on paljon pinkkiä. Myös eläinkuosit ovat olleet kysyttyjä.
Sulhaspojalle solmio
Kesällä verkkokaupasta tilataan paljon juhla-asuja. Uroksille hankitaan kokopukujen sijaan usein kravatteja tai niitä hieman peittävämpiä malleja, jossa solmion lisäksi näkyvät myös kaulukset.
– Solmioasuja menee etenkin valokuvauksiin ja juhliin. Koirat ovat usein morsiuslapsina. Tyttöjä somistetaan mekkojen lisäksi kaulakoruin ja rusetein, Järvenpää tietää.
Vaatteille on tarvetta
Vaatteet eivät tee vain ihmisiä iloiseksi. Järvenpää muistuttaa, että Suomessa on nykyään paljon koiria, jotka eivät kestä talven kylmyyttä tai kesän paahdetta.
– Jos koiralta puuttuu pohjavilla, se palelee jo syksyllä. Osa koirista on karvattomia. Ne tarvitsevat ehdottomasti lämmikettä jopa viileällä kesäsäällä. Auringonpaisteella vaatteet ehkäisevät palovammoja.
Vaatteet suojaavat lemmikkiä myös hyönteistenpistoilta ja raapiintumiselta esimerkiksi metsälenkillä. Omistajatkin pääsevät koiransa vaatettamisen ansiosta helpommalla.
– Näillä keleillä sadetakki ja töppöset ovat pitkäkarvaisilla koirilla todella hyvät. Muuten koiran joutuisi pesemään jokaisen lenkin jälkeen, Järvenpää tietää.
Mitä ja missä?
Seinäjoen Käsityömessut järjestetään 6-8. lokakuuta Seinäjoki Areenassa perjantaina kello 11-18, lauantaina 10-17 ja sunnuntaina 10-16.
Paikalla on pari sataa näytteilleasettajaa. Tuotemyynnin lisäksi on esimerkiksi työnäytöksiä ja -pajoja sekä näyttelyitä.
Koirien muotinäytös nähdään sunnuntaina kello 13.
