Kiinan kansantasavallan hallitus osti Helsingin Sanomista 5.4. presidentti Xi Jinpingin vierailupäiväksi koko sivun ilmoitustilan.
Hallitus oli tilannut siihen tekstipitoisen mainoksen Suomen ja Kiinan suhteista. Sen oli tuottanut Kiinan virallinen uutistoimisto Xinhua. China Daily -lehti omisti samana päivänä etusivunsa Suomi-aiheille.
Suomessa vastaavaan mahdollisuuteen on aiemmin tarttunut perussuomalaiset vuonna 2013, jolloin puolue osti Helsingin Sanomien etusivun. Mainoksessa puheenjohtaja Timo Soini kertoi oman näkemyksensä Suomen ja Kreikan vakuussopimuksen sisällöstä.
Onko Suomi valtiona tarttunut lehti-ilmoitusmahdollisuuteen, valtioneuvoston viestintäjohtaja Markku Mantila?
– Eipä ole moista tullut vastaan tässä työssä. Ajatus ostosivusta ei ole kuitenkaan mahdoton, mutta en yhtäkkiä keksi sille tarkoitusta.
Voisiko Suomi tehdä näin viedäkseen viestiään ulkomailla, yksikönpäällikkö Petra Theman Ulkoministeriön maakuvayksiköstä?
– Ei se tuntematon ilmiö ole, että joissakin maissa julkaisut myyvät tilaa ja sisältöä. Olemme saaneet tarjouksia säännöllisesti, mutta en osaa sanoa, onko jossakin maassa edustusto sellaista käyttänyt. Sellaista on voitu harkita esimerkiksi johonkin toimialaan liittyen. Lähtökohtaisesti vastaamme näihin kuitenkin aina ei.
Miksi ei?
– Se ei ole meidän mielestämme paras tapa käyttää rahaa. Suomeen maana ja meidän äänensävyymme ei sovi maksettu mainos.
Miten Suomi viestiään vie?
– Maakuvatyötä tehdään vaikuttamalla, viestinnällä ja markkinoinnilla. Maakuvatyötä tehdään vaikuttamalla, viestinnällä ja markkinoinnilla. Ulkoministeriössä käytössä on pääasiassa vaikuttamistyö ja viestintä. Markkinointibudjettia on enemmän Visit Finlandilla matkailunedistämistarkoituksiin. Ensimmäinen ja paras keino on tehdä Suomessa fiksuja päätöksiä ja politiikkaa sekä toimia fiksusti.
Mitä konkreettisia keinoja on käytössä?
– Kaikkein eniten meille on hyötyä ollut siitä, että me toimimme innovatiivisesti ja oikea-aikaisesti verkossa ja sosiaalisessa mediassa. Myös perinteiset toimittajavierailut ovat maakuvan kehittymisen kannalta merkittäviä. Omakohtainen kokeminen ja näkeminen on tehokasta. Kutsuttuja toimittajia vierailee Suomessa vuosittain lähes tuhat, ja niistä vierailuista on ollut todella hyötyä.
Johanna Puukka/Lännen Media