Tulevasta matkailukesästä odotetaan Suomessa edelliskesää vilkkaampaa, kertoo Visit Finland. Maahan odotetaan saapuvan enemmän ulkomaalaisia matkailijoita kuin viime vuoden kesä-elokuussa. Määrä voi nousta 1,8 miljoonaan edellisvuoden 1,6 miljoonasta.
Samalla ulkomaalaisten matkailijoiden vierailujen ennakoidaan olevan aiempaa pidempiä. Suomen kävijöiden odotetaan käyttävän rahaa 1,4 miljardin euron edestä, kun kesällä 2023 summa oli 1,28 miljardia.
– Kesämatkailu on äärimmäisen tärkeää matkailuelinkeinon kasvun näkökulmasta, sanoo Visit Finlandin Katarina Wakonen.
Visit Finlandin mukaan Suomi kiinnostaa maailmalla, mistä pidetään merkkinä sitä, että kevään ja kesän matkailuaiheiset nettihaut ovat kasvaneet. Suomalaisten kiinnostus kotimaan matkailuun on sen sijaan kääntynyt laskuun koronavuosien jälkeen.
Tulevan kesän matkailijoista yli 40 prosenttia saapunee Suomeen laivalla. Myös Suomen suuntaan tehdyt lentovaraukset ovat kasvaneet viidenneksen. Ulkomaisia lentovarauksia Suomeen on tehty tulevalle kesälle lähes 140 000, mikä on enemmän kuin edelliskesänä, mutta vähemmän kuin ennen koronapandemiaa. Suurin määrällinen elpyminen on Saksasta, Britanniasta ja Sveitsistä.
Wakosen mukaan sota Ukrainassa on vaikuttanut Suomen kilpailuetuihin, erityisesti Itä-Suomessa.
– Itse vertaisin sitä melkein idänkaupan romahdukseen, Wakonen sanoo.
Viime kesänä ulkomaalaisia matkailijoita kiinnostivat erityisesti Lappi ja pääkaupunkiseutu, jotka säilyttänevät vetovoimansa myös tulevana kesänä.
Muut Pohjoismaat kiinnostavat Suomea enemmän
Suomi kilpailee muiden Pohjoismaiden kanssa matkailijoista, jotka etsivät viileämpiä kelejä pohjoisesta. Visit Finlandin mukaan esimerkiksi ranskalaiset ja hollantilaiset hakeutuvat Suomeen, koska Etelä-Euroopan kesät alkavat olla liian kuumia. Hollantilaiset lentävät Suomeen aktiivilomille esimerkiksi pyöräilemään.
Suomesta etsitään myös rauhaa, kun Etelä-Euroopan kaupunkikohteet ja rannat alkavat olla täysiä. Tulevana kesänä Suomeen voi myös saapua ranskalaisia turisteja, jotka ovat lähteneet karkuun Pariisin olympialaisia.
Kesämatkailun osalta Suomi on silti Pohjoismaiden häntäpäätä. Viime kesä-elokuun 23,5 miljoonasta Pohjoismaihin saapuneesta ulkomaisesta yöpyjästä Suomeen saapui vain seitsemän prosenttia. Valtaosa pohjolaan matkustavista suuntasi Ruotsiin (34 prosenttia), minkä jälkeen listalta löytyvät Tanska (31 prosenttia) ja Norja (22 prosenttia). Vain Islanti houkutti hieman Suomea vähemmän kesäkävijöitä (6 prosenttia).
Matkailijoiden hiilijalanjälkeä seurataan Visit Finlandin ja Tilastokeskuksen yhteistyössä kehittämän Matkailijamittarin avulla. Wakosen mukaan tavoitteena on pitkällä aikavälillä saavuttaa mahdollisimman pienet päästöt suhteessa matkailutuloihin.
– Totta kai, kun matkailu kasvaa, absoluuttisesti myös päästöt kasvavat. Tavoitteena on yksittäisen matkailijan matkaa kohden jätettävien päästöjen pienentäminen, Wakonen sanoo.
Visit Finlandin tavoitteena on, että yksittäiset matkailijat viipyisivät Suomessa pidempään ja käyttäisivät suhteessa enemmän rahaa.
Maailman onnellisin maa kiinnostaa Yhdysvalloissa
Suomen tunnettuus Yhdysvalloissa on suurempaa kuin koskaan, sanoo Asta Kekkonen Visit Finlandista. Tunnettuutta ovat nostaneet Nato-jäsenyys sekä seitsemän kertaa peräkkäin saatu titteli maailman onnellisimpana maana.
– Onnellisuusviestintä on resonoinut hyvin. Amerikkalaisten osalta on tulossa ennätyskesä, Kekkonen ennustaa.
Suomea palvelee myös yhdysvaltalaisten yleisesti lisääntynyt kiinnostus Pohjoismaita kohtaan. Tuhansien järvien maahan saavutaan erityisesti osana Pohjoismaiden kiertomatkaa.
Yhdysvaltalaiset matkustavat Pohjoismaihin ja sitä myötä Suomeen pääasiassa kesällä.
– Yhdysvaltojen merkitys matkailijoiden lähtömarkkinana on kasvanut valtavasti pandemian jälkeen. Sauna trendaa tosi hyvin myös Amerikassa. Sen he osaavat mieltää suomalaiseksi tuotteeksi, Kekkonen sanoo.
Yhdysvaltalaisia matkailijoita kiinnostavat Suomessa erityisesti kaupungit ja kulttuurielämykset niin kutsuttujen kevyiden luontokokemusten lisäksi.
Suomeen suuntautuvaa matkailua edistävä Visit Finland kertoi matkailukesän odotuksista tiistaina tiedotustilaisuudessaan.
---
Korjattu aikaisempaa uutista klo 15.00: Jutussa mainitut matkailijoiden yöpymiset Pohjoismaissa eivät olleet tulevan kesän ennustetta vaan viime vuoden lukuja.