Kuluttajan ei suomalaisen marketin kalatiskillä tarvitse murehtia maailman kalakantojen kohtaloa. Suurilla keskusliikkeillä on omat vastuullisuusohjelmansa, joiden tarkoituksena on huolehtia kaupan eettisyydestä ilman että asiakkaan tarvitsee vaivata asialla päätään.

Keskon vastuullisuusjohtajan Matti Kalervon mukaan K-ryhmä on tehnyt pitkään yhteistyötä WWF:n kanssa kestävien kalakantojen turvaamiseksi.