Kansallinen Mediatutkimus (KMT) 2016 on valmistunut. Tutkimuksen mukaan sanomalehti Ilkka tavoitti viime vuonna kokonaisuudessaan 137 000 lukijaa ja sanomalehti Pohjalainen 82 000 lukijaa.
– Kun katsoo koko alaa, luvut ovat menneet alaspäin jonkin verran. Meidän lehdet ovat pärjänneet kuitenkin ihan hyvin. Kun otetaan näköislehdet eli digilehdet mukaan laskelmiin, niin pääsemme kutakuinkin samalle tasolle kuin edellisenä vuonna, Pohjalaisen markkinointipäällikkö Dan Nygren kertoo.
Ilkka tavoitti vuonna 2015 kokonaisuudessaan yhteensä 159 000 lukijaa ja Pohjalainen vastaavasti 88 000 lukijaa.
– Kokonaistavoittavuus putosi, mutta olemme edelleen mielestäni hyvällä tasolla. Luvut ovat odotusten mukaisia, Ilkan markkinointipäällikkö Tommi Peura toteaa.
Ilkan painetun lehden lukijamäärä oli viime vuonna 92 000, Pohjalaisen vastaava luku oli 51 000. Ilkan näköislehteä luki viime vuonna 6 000 lukijaa ja Pohjalaisen 4 000 lukijaa.
Ilkan painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä oli viime vuonna 95 000, Pohjalaisen yhteinen lukijamäärä taas 53 000.
– Tulevaisuudessa uutisia luetaan varmasti enemmän digitaalisesti verrattuna tähän päivään. Yllättävän hitaasti digilehdet kuitenkin nostavat suosiotaan, ja tämä koskee koko Suomea, Nygren kertoo.
Markkinointipäälliköt näkevät sanomalehtien tulevaisuuden digilehdissä.
– Pärjäämme jatkossakin hyvin, kun teemme hyvin tehtyjä uutisia ja paljon sellaisia uutisia, mitkä kiinnostavat ihmisiä. Avain piilee juttujen laadussa ja määrässä, Nygren toteaa.
– Meidän täytyy olla kiinnostavia, varsinkin tuolla verkossa. Se on varmasti se suurin lääke, Peura sanoo.
– Uskon, kun olemme tämän verkkouudistuksenkin toteuttaneet, että saamme jatkossa lisää lukijoita verkossa, hän vielä toteaa.
JENNI MÄKELÄ