Kaupunkilehti Ikkuna on tärkeä lähes 90 prosentille lukijoistaan, kertoo syyskuun lopussa tehty lukijatutkimus. Tutkimukseen otti osaa 227 henkilöä, mikä riittää hyvin arvion tekemiseen.
Ikkunaa piti erittäin tärkeänä 51 prosenttia vastanneista ja melko tärkeänä 35 prosenttia vastanneista. Satunnaisena luettavana Ikkunaa piti 12 prosenttia. Aivan turhana postina Ikkunaa ei pitänyt kukaan.
Kaksi prosenttia ei osannut sanoa asiaan juuta eikä jaata.
– Ikkunan merkitys näyttää vain kasvavan Vaasassa. Särkyvässä ja muuttuvassa maailmassa tuttu ja turvallinen koetaan nyt tärkeäksi, Ilkka-Yhtymän tutkimuspäällikkö Merja Hakala miettii.
Luotettava. Tutkimus kertoo, että Ikkunan luotettavuus on noussut. Hakalan mukaan journalistisesti toimitettu kaupunkilehti onkin aivan eri asia kuin laatikkoihin kolahtava suoramainonta.
– Ikkuna on vaasalaisille tarpeellinen tiedonvälittäjä, ja se toimii samalla myös ostovälineenä. Ikkunan mainokset ovat hyvin luettuja, Hakala huomauttaa.
Ikkunan läheisyys korostuu tutkimuksessa, sekä se, että lukijat haluavat olla mukana tekemässä omaa lehteään. Hyvänä esimerkkinä voidaan mainita Ruusut & risut, Menot-palsta ja monet kilpailut sekä tapahtumat.
– Mikään muu lehti ei pärjää Ikkunan kattavuudelle. Se yhdistää ketterästi myös kieliryhmät, Hakala sanoo.
Läheinen. Tutkimuksessa kyseltiin myös mielikuvia. Vastaajista 96 prosenttia piti Ikkunaa erittäin tai melko ihmisläheisenä, luotettavana 94 prosenttia ja nykyaikaisena 84 prosenttia.
Muutkin kehut pysyivät 80 prosentin pinnassa, mutta ärsyttävänäkin Ikkunaa pidettiin. Sitä mieltä oli yhdeksän prosenttia vastanneista.
Tutkimuksesta selvisi myös, että Ikkuna-festivaalia pidetään hyvänä tapahtumana ja että ristikoita täytetään ahkerasti.
Hyvä lehti. Ikkunan luetuimpana osiona ovat yhä Ruusut & risut. Pian perässä tulevat Menot-palsta, Lukijan kuvat, Vitsit, pääkirjoitus sekä Vauvat ja vihityt.
Vastanneista 99 prosenttia oli sitä mieltä, että Ikkuna on mennyt parempaan suuntaan tai pysynyt ennallaan. 95 prosenttia piti juttuja mielenkiintoisina.
Ikkunan mainontaa kertoi seuraavansa 85 prosenttia vastanneista, ja 72 prosenttia väitti käyttävänsä niitä hyväkseen.
Ylivoimaisesti eniten vastaajat kirjoittivat vapaiden vastausten osiossa, että ”hyvä lehti, jatkakaa samaan malliin”.
Vesa Koivumäki