Millainen on hyvä nimi?
Yritysten nimiin perehtyneellä Timo Leppäsellä on vastaus valmiina:
– Hyvä nimi on usein lyhyt, ytimekäs ja mieleenpainuva, Leppänen summaa.
– Nimen ei tarvitse kertoa, mitä yhtiö tekee. Melko omituisillakin nimillä on pärjätty. Tästä esimerkkinä on Nokia. Se päätyi miljardien ihmisten kieliin ja mieliin, mutta nimi ei todellakaan kertonut mitään yhtiön liiketoiminnasta.
Huono nimi puolestaan on Leppäsen mukaan esimerkiksi sellainen, joka on vaikea kirjoittaa. Esimerkiksi käy kansainvälinen IT-jätti ZyXEL. Kotimainen vastaava on jo historiaan jäänyt Chymos.
Leppänen on hiljaittain kirjoittanut kirjan, jossa pureudutaan tarinoihin suomalaisten yritysnimien takana. Suomalaisen Kirjallisuuden Seuran julkaisemasta Merkilliset nimet -kirjasta käy ilmi, että Chymoksen makeistehtaalla oli kerätty yli 80 väärin kirjoitettua versiota yrityksen nimestä.
Kansainvälisille markkinoille suuntaavien yritysten kannattaa käyttää aikaa ja vaivaa nimivalintoihin.
Nimiehdotuksia kannattaa maistatuttaa kansainvälisillä tuttavilla.
– Myös Googlen kuvahaku on helppo ja halpa keino testata itse nimeä, Leppänen vinkkaa.
Noloimmillaan valittu nimi voi tarkoittaa jotain varsin ei-toivottua jossain toisessa kielessä.
Näin kävi autovalmistaja Mitsubishille, joka nimesi yhden nelivetomallinsa erään leopardilajin mukaan Pajeroksi. Espanjan kielessä nimi kääntyy kuitenkin "runkkariksi", joten malli sai espanjankielisille markkinoille toisen nimen, Montero.
Joskus yritys voi myös tehdä tietoisen ratkaisun käyttää nimeä, jolla on useampia merkityksiä.
– Näin toimittiin Nokialla. Selvisi, että vanhassa espanjan slangissa lumia tarkoittaa huonomaineista naista. Yhtiö kuitenkin testasi nimeä espanjalaisilla. Heille nimestä syntyi mielikuvia valosta ja tyylistä, joten Lumia sai jäädä, Leppänen kertoo.
