–En koskaan voinut kuvitella, millainen ryöpytys tästä hommasta kaiken kaikkiaan tulee, toteaa Suomen olympiakomitean asettaman huippu-urheiluyksikön entinen johtaja Mika Kojonkoski .
Kojonkoski on yksi viestintätoimisto Ground Communicationsin toimitusjohtajan Anna Soraisen tiistaina julkistettavan kirjan päähenkilöistä. Olympiakomitean entinen viestintäpäällikkö ja toimittaja Sorainen haastatteli viittä eri alan johtajaa, jotka ovat joutuneet keskelle julkisuusryöpytystä.
Sori, Johtaja ja julkisuus -kirjassa oman näkemyksensä mediamyllytyksen keskelle joutumisesta kertovat Kojonkosken lisäksi entinen Ylen vastaava päätoimittaja Atte Jääskeläinen , liikenne- ja viestintäministeri Anne Berner (kesk.), Kittilän entinen kunnanjohtaja Anna Mäkelä ja Nokian hallituksen entinen puheenjohtaja Risto Siilasmaa .
Sorainen kuvaa kirjassaan, miten nykyajan johtajat joutuvat kriisissä taiteilemaan julkisuudessa, johon sekoittuu tunteita, populismia ja jossa, faktat sekoittuvat.
Tiedotusvälineetkin saavat oman osansa johtajien ryöpytyksestä.
Rahankäyttö joutui syyniin
Entinen mäkihyppääjä Kojonkoski saavutti meriittiä erityisesti mäkihyppyvalmentajana. Hän oli johtanut Suomen, Itävallan ja Norjan maajoukkueita kunnes palasi taas Suomeen. Kotimaassa hän sai tehtäväkseen huippu-urheilun muutostyöryhmässä uudistaa toimintamalleja ja tuloksen tekokykyä.
Valmentajana mukavaa julkisuutta nauttinut Kojonkoski joutui nyt aivan erilaiseen valoon.
Hän joutui muun muassa selittelemään huippu-urheiluyksikön rahankäyttöä. Opetus- ja kulttuuriministeriö peri jo myönnettyjä rahoja takaisin.
Kojonkoski korjaa Soraisen kirjassa rahankäyttöuutisointia.
–Taloustarkastuksesta annettiin esimerkiksi yhden kuukauden edustuskulut julkisuuteen ja luotiin kuva epäeettisestä toiminnasta. Kysymys oli kuitenkin koko vuoden satojen kokousten kuluista, jotka oli kumppanuussopimuksen mukaisesti koottu yhdelle kuukaudelle.
Kojonkosken mukaan rahankäytön arvostelijat eivät myöskään ymmärtäneet huippu-urheilun arkea eli sitä, että lajeja harjoitellaan ja niiden kilpailuja järjestetään eri aikoina eri paikoissa.
–Työntekijät kiertävät maata ja ovat huippusitoutuneita – ja siitä meitä arvostellaan? Ja jos eivät kiertäisi, arvosteltaisiin sitäkin.
"Perinteinen media lähentynyt sosiaalista mediaa"
Kojonkoski arvostelee, että tiedotusvälineet nappasivat pitkistä haastatteluista vain irrallisia kohukohtia. Näin hän kertoo vaikka Ylen A-studion haastattelusta.
–Sain mielestäni selvitettyä monia asioita, mutta ulos tuli vain 10 viimeistä sekuntia, jotka haastattelun muusta sisällöstä poiketen koskivat minun 50-vuotislahjakseni saamaani polkupyörää. Sillä maalattiin kuvaa pahoista pojista ja oman edun tavoittelusta. Mielestäni se oli täysin epäreilua ja tarkoitushakuista toimintaa, Kojonkoski kertoi.
Kojonkosken mielestä perinteinen media on alkanut lähentyä sosiaalista mediaa. Hän kertoo aiemmin suhtautuneensa mediaan myönteisesti ja ennakkoluulottomasti. Nyt hänen luottamuksensa mediaan on kokenut kovan kolauksen.
–Onko toimittajilla tosiaan oikeus sananvapauden nimissä kirjoittaa tai sanoa mitä tahansa? Sosiaalinen media vie nämä ilmiöt ihan uudelle tasolle, toimittajat rakentavat henkilöbrändejään ja kilpailevat huomiosta. Eikö toimittajien onnistumista pitäisi myös analysoida?, Kojonkoski ihmettelee.
Kunnon viestintästrategia puuttui
Ryöpytystä tuli myös mönkään menneiden Rion vuoden 2016 kesäolympialaisten jälkeen.
"Kevään negatiivinen julkisuus, jatkuvat organisaatiomuutokset, strategisen viestinnän puute, stereotypiat, kärkäs urheilun oppositio ja olympiakisoihin kiteytyvä kansallistunne kohtasivat. Ja vastuun kantoi Kojonkoski.", kirjassa kerrotaan.
Kojonkoski myöntää, että Olympiakomitean viestinnästä puuttui strateginen näkemys ja suunnitelmallisuus.
–Valtavaan julkisuuteen me yritimme vain reagoida, selviytyä. Selviytyminen ei ole hyvä strategia. Se oli meiltä huono suoritus.
Toimittajien lisäksi arvostelua Kojonkoskelle tuli myös sosiaalisesta mediasta.
"Parasiitti Kojonkosken mielestä ongelma on suomalaisessa mallissa." "Kun Kojonkosken suu aukeaa, niin bullshit-bingo räjähtää.", sosiaalisessa mediassa kirjoitettiin.
Kojonkoski sanoo, että on häneltä itsesuojeluvaistoa, että hän ei ole sosiaalisessa mediassa.
–Viestinnällisestä näkökulmasta siellä pitäisi tietenkin olla, mutta oman selviytymisen näkökulmasta on välttämätöntä pysyä sieltä pois.
Soraisen kirjan on kustantanut Alma Mediaan kuuluva Alma Talent.
Hannamari Ahonen