Markkinoilla ja taloudessa ei ole kovinkaan paljon valoa ollut näkyvissä. Ihmiset eivät uskalla enää kuluttaa normaaliin tapaan. Siitä syystä yrityksillä menee kotimaan markkinoilla varsin heikosti.
Yritykset joutuvat karsimaan kustannuksiaan. Kaikkia kustannuseriä joudutaan tarkastelemaan, jotta yritykset ylipäätään selviäisivät hengissä. Henkilöstöä vähennetään, tiloja supistetaan ja kustannuksia alennetaan. Ostohinnoista tingitään, maksuaikoja pidennetään ja vuokria alennetaan. Tämä on sitä selviytymistä. Heikoimmat yritykset ja organisaatiot voivat joutua markkinoiden jalkoihin tai sen maksumiehiksi.
Hyväkuntoiset yritykset tekevät mielellään edullisen hintaisia yrityskauppoja tai strategisia hankintoja, nyt kun on ostajan markkinat. Kannattavat yritykset myyvät riskialttiita yksiköitään toteamalla, että ne eivät kuulu yhtiön ydintoimintaan. Ne ostavat kilpailijoita markkinoilta edullisesti, jos siihen vain tulee tilaisuus. Kun yrityksen kassa on kunnossa, ostopäätös voidaan toteuttaa nopeasti.
Suomen teollisuus pohjaa vientivetoisuuteen ja erityisesti investointituotteisiin. Euroopassa kulutus ei juurikaan ole kasvanut, joten vienti ei vahvista suomalaisten yritysten tuotanto- ja markkinointitavoitteita. Investoinnit toteutuvat vasta kun kysyntä on normaalia korkeammalla tasolla. Siksi investointituotteiden kysyntä tapahtuu pari vuotta sen jälkeen, kun kuluttajille menevät tuotteet on saatu tämän rajan yli.
Paljon kehitystä on toivottu puhtaan (vihreän) tuotannon osalle. Nyt näyttää, että Ukrainan sota ja Euroopan varustautuminen Venäjän uhan varalta syö tästä potentiaalista valtaosan. Joten kovin nopeasti tälläkään saralla ei päästä eteenpäin, sillä uuden tekniikan kehittäminen vaatii aikaa, pääomia ja tietotaidon kehittymistä.
USA:ssa tuotantoluvut ja mahdollisuudet vahvistuivat presidentti Trumpin päästyä valtaan. Hänen tapansa hoitaa ”diilejä” synnytti kuitenkin järjestäytyneessä maailmassa suuria huolia. On eri asia voittaa yksittäinen taistelu, kuin voittaa koko sota (von Clausewitz).
Yritystoiminnassa keskeisin asia on tulevaisuuden näkymät. Kun niitä ryhdytään muuttamaan, painetaan yrityksissä hätäjarrua ja tuotanto sakkaa pahemman kerran. Investointituotteissa, laitteisto -toimituksissa ja tuotekehityksessä tämä on erittäin keskeisin asia. Laitokset ovat kalliita hankkia ja tuottaa, ja niiden tuotantokuntoon saattaminen kestää monesti jopa vuosikausia. Toteutuksessa on olemassa suuri taloudellinen ja tekninen riski ja vain harvoin niihin saadaan neuvoteltua uusien riskien turvaavaa vakuutta.
Kiinassa kasvu on vieläkin kohtuullisella tasolla, vaikka kuluttajamarkkinat sielläkin alkavat hiljakseen kyllästyä. Markkinoita täytyy löytää aina vaan kauempaa. Markkinointi vaatii pääomia ja erityistaitoja sillä markkinat pirstoutuvat. Rakennustuotanto Kiinassa on ollut jo vuosikausia iso ongelma, eikä se kovin nopeasti normalisoidu vaikka talous alkaisikin piristyä.
Kiitän saavutettuja työehtosopimuksia tasoltaan järkeviksi ja Suomen kannalta toimiviksi.
Kari Kanerva
hallintotieteiden tohtori, MBA
Vaasa