Seinäjokelainen perheenäiti Kati Kähkönen sovittelee kolmivuotiaalle Annika-tyttärelleen ekologista lasten uutuuspaitaa Maija Haapojan (oik.) maanantaina avautuvassa pop up-liikkeessä. KUVAT: KRISTA LUOMA

Malttamattomat äidit jonottavat myymälöiden edustoilla jo ennen niiden aukeamista. Suurketjujen halpatyövoimalla tuotettujen vaatteiden eettisyyttä kyseenalaistetaan netin keskustelupalstoilla. Markkinoille on tullut monia uusia pienyrittäjien liikkeitä, jotka suosivat ympäristöystävällisiä tuotantomenetelmiä.

Story of Roo on esimerkki uudenlaisesta eettisestä lastenvaatekaupasta verkossa.