Nyt voi aloittaa laskemisen: Pohjalaisen tabloid tipahtaa postilaatikkoon tasan 50 päivän kuluttua, 15. maaliskuuta.
Toimituksessa ja painossa on talven mittaan tehty useita pienille kohderyhmille suunnattuja koelehtiä.
Kaikille julkinen ensimmäinen tabloid pistetään jakeluun vielä ennen formaatin muuttumista. Pohjalaisen tilaajat saavat ensimaistajaiset tabloidista jo torstaina 15. helmikuuta.
Mediatalon tabloid-projektia luotsaava Sari Itäniemi on luottavainen:
– Olemme edenneet projektissa ripeästi ja myös onnistuneet siinä toistaiseksi hyvin. Alamme olla pikkuhiljaa valmiina siirtymään tabloid-maailmaan. Ulkoasun ja sisältönsä puolesta lehti alkaa olla valmis, mainospaikat ja niiden hinnoittelu on mietitty. Nyt viilataan järjestelmiä siihen kuntoon, että kaikki sujuu, kun h-hetki koittaa.
Itäniemi lupaa, että formaattimuutos tulee olemaan lehden tilaajille ja siinä ilmoittaville iloinen yllätys:
– Lukukokemusta on pyritty parantamaan selkiyttämällä lehden rakennetta ja erottamalla eri osastot väreillä. Sisällössä keskitytään edelleen vahvasti levikkialueemme asioihin, mutta uudessa koossa juttukokonaisuudet hahmottuvat paremmin. Voimme julkaista näyttävämpiä sivuja ja korostaa asioita, kun sellaisen paikka on.
– Emme ole unohtaneet myöskään mainostajia. Olemme pohtineet mainospaikkoja pitkään, ja uskoakseni olemme saaneet luotua sellaisia mainosmahdollisuuksia, joista jokainen asiakkaamme löytää omansa.
Mediatalossa ollaan innoissaan mahdollisuudesta vastata lukijoiden ja ilmoittajien tarpeisiin.
– Olemme saaneet tutkimuksista ja kyselyistä tuntuman, että asiakkaamme odottavat siirtymistä tabloid-kokoon. Lukijamme ovat jo muita lehtiä lukiessaan tottuneet siihen ja huomanneet sen kätevämmäksi käyttää, Sari Itäniemi toteaa.
Lukijoiden reaktioita tabloidiin on kerätty muun muassa lukijaraatien kautta:
– Sieltä saatiin paljon hyvää palautetta, mutta myös selkeitä kehittämisajatuksia, markkinointipäällikkö päällikkö Tommi Peura kertoo.
Peuran mielestä parasta tabloidissa on lehden näppärä koko.
– Uskon vahvasti, että lukijamme ihastuvat ja tykästyvät näppärään formaattiin. Myös moni vielä lehden tilaamista miettivä on luvannut tarttua lehteen, kun se on alkaa ilmestyä tabloidina.
Ajan uskoo olevan kypsä tabloidin tulolle myös liiketoimintajohtaja Jarno Puutio:
– Olemme keränneet matkan varrella tietoa ja kokemuksia sekä lukijoilta että lehtiämme markkinoinnissaan hyödyntäviltä yrityksiltä. Paljon on tullut kehuja, mutta myös hyviä vinkkejä siitä, kuinka saamme luotua varmasti hyvän tuotteen.
Puution mukaan tabloid tuo lukijoille uuden, laadukkaan lukukokemuksen.
– Yhdelle laatu tarkoittaa laadukasta journalismia, toisille lukemisen helppoutta ja kolmannelle jotain muuta. Uskon tabloidin täyttävän todella monen lukijan odotukset. Myös yrityksille tarjoutuu entistä parempi paikka näkyä ja vaikuttaa laadukkaan sisällön yhteydessä.
Fakta: Pohjalainen tabloidiksi
– Pohjalainen tulee tilaajille 15.2. tabloid-mallilehtenä, ennen kuin tabloidiin siirrytään maaliskuussa.
– Lehden formaatti muuttuu pysyvästi 15.3. alkaen.
– Lehden uusi ulkoasu on nyt valmis. Viimeisten 50 päivän aikana rakennetaan muun muassa toimitustekniikkaa.
– Lukijoille on tulossa palautekanava. Saadun palautteen perusteella voidaan tehdä viime hetken viilauksia. Lukijat ovat jo vaikuttaneet muun muassa lehtien värimaailmaan ja sarjakuvavalintoihin.
– Ilkan ja Pohjalaisen lukijoiden tabloid-risteily Vaasasta Uumajaan järjestetään 17. helmikuuta.
PIA HUNNAKKO
