Elokuvien kansainvälisen leviämisen perinteinen kuningaslaji on valkokangas. Elokuvateatterijakelun kynnys on korkea, sillä se edellyttää panostuksia markkinointiin sekä teatterinomistajien luottamuksen lipunostajien innostumiseen. Suomalaisia elokuvia pääsee ani harvoin suurimpien maiden valkokankaille.
Korkeimmat katsojamäärät tavoitetaan kuitenkin kotikatselussa. Suoratoistoaikana pelin säännöt ovat muuttuneet.
Maaliskuussa kaksi suomalaista elokuvaa keräsi merkittäviä yleisöjä Netflixissä.
Dome Karukosken rikoskomedia Pikku Siperia on Netflixin ensimmäinen suomenkielinen alkuperäiselokuva, joka on yli 190 maassa nähtävissä Netflixin suoratoistopalvelussa – ja ainoastaan siellä.
Pikku Siperia julkaistiin 21. maaliskuuta. Se käväisi Netflixin kymmenen katsotuimman elokuvan joukossa yli viidessäkymmenessä maassa, muun muassa Saksassa ja Ranskassa.
Suoratoistopalveluissa vetovoima lasketaan usein päivissä, ei viikoissa, kuten elokuvateattereissa. Oltuaan kaksi viikkoa Netflixin maailmanlaajuisella kymmenen katsotuimman ei-englanninkielisen elokuvan listalla Pikku Siperian piikki oli ohi. Suomessa se oli pari viikkoa Netflixin ykköselokuvana, mutta ennen pääsiäistä putosi top kympistä.
Vaikka laskut ovat nopeita, absoluuttiset luvut ovat suuria. Kahden ensimmäisen viikon aikana elokuva katsottiin Netflixin mukaan 5,3 miljoonaa kertaa.
Toinen suomalaiselokuva korkeilla sijoilla Netflixissä oli Jalmari Helanderin toiminnallinen sotafantasia Sisu. Se tuli maaliskuun alussa Netflixiin Isossa-Britanniassa ja käväisi elokuvien ykkössijalla. Muutamaa viikkoa myöhemmin Sisu julkaistiin Espanjan ja Kanadan Netflixissä. Espanjassa se otti ykkössijan yli viikoksi, Kanadassa kakkossijan yhtä pitkäksi aikaa.
Netflix ei markkinoi
Vertailua vaikeuttaa se, että suoratoistopalvelut eivät ilmoita tarkkoja katsojamääriä kuin satunnaisesti.
Pikku Siperian ja Sisun julkaisutavat ovat myös aivan erilaisia. Netflixin alkuperäiselokuvana Pikku Siperiaa ei nähty valkokangaslevityksessä missään.
Elokuvateatterit eivät kuulu yhtiön rahoittamien elokuvien strategiaan lukuun ottamatta joitain jättituotantoja ja niitä teoksia, jotka tavoittelevat Oscareita.
Kun Netflix omistaa elokuvan kaikki oikeudet, sillä on periaatteessa pitkä ikä, koska se katsottavissa palvelussa määräämättömän kauan. Pikku Siperia on heti julkaisupäivästään alkaen ollut tarjolla yli 300 miljoonassa kotitaloudessa yli 190 maassa. Venäjä, Kiina ja Pohjois-Korea ovat harvoja maita, joissa Netflix ei ole saatavilla.
Varjopuolena on lähes olematon markkinointi ja algoritmin ankaruus. Netflix ei ole tehnyt Pikku Siperian näkyvyyden eteen juuri muuta kuin sen asettamisen palvelunsa etusivulle niille käyttäjille, jotka algoritmin mukaan voisivat katselutottumustensa mukaan olla siitä kiinnostuneita.
Sisu veti Yhdysvalloissa
Sisu puolestaan oli valkokangaslevityksessä kymmenissä maissa. Suomessa se tuli elokuvateattereihin tammikuussa 2023. Yhdysvaltojen elokuvateattereissa se oli kaksi viikkoa kymmenen katsotuimman joukossa.
Varsinaiseen jättimenestykseen Sisu ylsi Pohjois-Amerikassa suoratoistovuokraamoissa. Niistä suosituimpiin kuuluvassa Applen palvelussa Sisu oli elokuvien top kympissä viikkokaupalla kilpaillen siis suoraan Hollywood-jättien kanssa.
Netflix on siis vain yksi alustoista, joilla Sisua on myöhemmin jaeltu. Viime vuonna se nousi katsotuimmaksi elokuvaksi Netflix-ensi-illoissaan muun muassa Saksassa, Itävallassa, Kreikassa ja Ukrainassa.
Useimmissa teollistuneissa maissa Netflix on suosituin kuukausimaksullinen suoratoistopalvelu. Japanissa ykkönen on Amazon Prime Video. Sisu elokuvien kärkisijoilla, kun se julkaistiin Japanin ja Brasilian Prime Videossa.
Esimerkiksi Suomessa, Yhdysvalloissa ja Australiassa Sisua ei ole vielä nähty Netflixissä lainkaan.
Asetelmaan vaikuttaa tietysti myös kielikysymys. Suomenkielinen Pikku Siperia ei noussut kymmenen katsotuimman joukkoon suuremmissa englanninkielisissä maissa. Sisussa suomea kuullaan vain yhden repliikin verran.
Kotikatselua ei tilastoida keskitetysti
Kaikkien aikojen kansainvälisesti katsotuimman suomalaiselokuvan vahvistaminen on hyvin vaikeaa, etenkin kun selkeämmin tilastoitavan elokuvateatteriyleisön rinnalle otetaan huomattavasti suuremmiksi kasvavat kotikatseluluvut.
Niko-animaatioelokuvien tuottaja Antti Tuomainen on levittäjiltä saamiensa tietojen mukaan arvioinut jo kahdella ensimmäisellä Nikolla olevan yli sata miljoonaa “katsojakontaktia”.
Aki Kaurismäen Mies vailla menneisyyttä (2002) oli Oscar-ehdokkuutensa myötä suuri menestys. Ohjaajan Le Havren (2011) ranskankielisyys nosti sitä muutenkin Kaurismäestä innostuneella ranskalaisella kielialueella. Mikään taho ei kuitenkaan laske yhteen eri maiden televisioesitysten katsojamääriä.
Netflix-elokuvien näkyvyys on muutenkin usein kysymysmerkki. Kansainvälisten medioiden kiinnostus Pikku Siperian kaltaisiin Netflixin pienemmistä maista tilaamiin elokuviin on heikko, mikäli niissä ei ole tähtinäyttelijöitä. Englanninkielisiä arvosteluja ei Pikku Siperiasta löydy verkosta juuri lainkaan. Sama koskee vaikkapa Netflixin edellistä pohjoismaista elokuvaa, tammikuussa julkaistua tanskalaista draamakomediaa A Copenhagen Love Story sekä Sorjonen-sarjan jatkoksi tehtyä elokuvaa Muraalimurhat (2021), joka oli Netflixin yksinoikeuselokuva suuressa osassa maailmaa.
Englanninkielistä Wikipedia-sivuakaan ei Pikku Siperialle ole tehty.
