Kesä on ovella. Pian Seinäjoki muuttuu taas keskipisteeksi, johon tullaan kaukaakin.
Tänäkin vuonna Seinäjoki tulee käärimään tapahtumistaan sievoiset kesälomarahat, niin sanotusti.
SeAMK:n tapahtumatutkimuksen mukaan Provinssi, Tangomarkkinat ja Vauhtiajot jättivät vuonna 2022 kaupunkiin yhteensä lähes 25 miljoonaa euroa.
Provinssin kävijät kuluttivat yli 11 miljoonaa. Lisäksi lähes puolet muualta tulleista Provinssivieraista visiteerasi Seinäjoella ensimmäistä kertaa. Sillä on merkitystä kaupunkimarkkinoinnin kannalta.
Tangomarkkinoilla yksittäinen kävijä jätti tänne keskimäärin 414 euroa, Vauhtiajoissa 429 euroa.
Numerot eivät silti kerro kaikkea. Kun Tangokadun kesäyössä syntyy taas intiimi lavatanssien tunnelma, sen arvoa ei voi mitata euroissa.
Ja on se edelleen komeaa, kun lakeuskaupungin nimi on totuttu lausumaan tangon yhteydessä ympäri Suomen. Se on sitä vetovoiman ydintä, joka meidän pitää säilyttää.
Sama pätee siihen hetkeen Provinssissa tai Vauhtiajoilla, kun tuttu biisi kajahtaa ja kymmenet tuhannet laulavat hurmoksessa samaa säettä.
Tuollaiset hetket jäävät mieleen. Ne muovaavat ihmisen suhdetta Seinäjokeen tavalla, jota ei voi ostaa mainoskampanjalla.
Tutkimuksessa tapahtumavieraat kuvailivat Seinäjokea sanoilla kuten "viihtyisä, monipuolinen ja kehittyvä". Kun vieraalle jää tuollainen kokemus, se on parasta PR:ää.
Kolmen suuren lisäksi Seinäjoella on monia muita kesätapahtumia. Esimerkiksi Joupiskan juurella on OmaSp Stadion, missä alkukesästä soi taas Solar Sound, mutta loppukesästä vielä jotakin aivan muuta.
Elokuun viimeinen viikonloppu tuo kaupunkiin tuoreen tapahtuman. Wallhill Metal Festival on uusi raskaamman rockin kesäjuhla. Sellainen Seinäjoelta on vielä uupunut. Nimi Wallhill, Seinämäki, on hauska ja nerokas tapahtuman sijaintiakin ajatellen.
Samaan syssyyn sopii kehua Vauhtiajojen yhteydessä järjestettävää Supersunnuntai-perhepäivää. Kumpikin uusi avaus täydentää kesän menokarttaa oivallisesti.
Seinäjoen kaupunkistrategiassa on linjaus tapahtumapainotuksesta. Linja on oikea, muttei säily ilman jatkuvaa panostusta: yhteistyötä järjestäjien kanssa, rohkeutta kehittää ja uudistua – ympäri vuoden.
Jaksamista kaikille kovaan työhön. Tapahtumat ovat yksi merkittävä kiertokulku, josta kaupunki kasvaa.
Toivotaan suopeita säitä kesän juhliin, pieniin ja suuriin.