Markkinoinnin tunnistettavuutta koskevia lausuntopyyntöjä on mainonnan eettisen neuvoston (MEN) käsittelyssä vuosi vuodelta enemmän.
Viime vuonna 60 prosenttia kaikista lausuntopyynnöistä koski piilomainontaa, neuvosto kertoo tiedotteessaan.
Neuvosto antoi viime vuonna 61 lausuntoa, joista huomautuksia oli 51, eli suurin osa. Kuluvana vuonna on annettu kesäkuuhun mennessä 41 lausuntoa, joista suuri osa on koskenut myös piilomainontaa.
Neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta nostaa esiin etenkin vaikuttajamarkkinoinnin haasteet, jos vaikuttajan sisällöstä ei pysty tunnistamaan mainosta muusta sisällöstä.
– Tunnistamista vaikeuttaa muun ohessa se, että vaikuttaja julkaisee sometilillään sekaisin sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia, Paloranta sanoo tiedotteessa.
Helpoiten piilomainonta voidaan Palorannan mukaan välttää oikeanlaisilla mainostunnisteilla.
Mainonnan eettinen neuvosto on markkinoinnin alan itsesääntelytoimielin. Sen toiminnasta vastaavat Mainonnan Neuvottelukunta ja Keskuskauppakamari.
