Toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskinen on itse neljännen polven novitalainen. Hänen päämääränsä on pitää yhtiöstä niin hyvää huolta, että se voidaan siirtää aikanaan viidennelle sukupolvelle.

Novitan pääkonttorissa Helsingin Punavuoressa villalangat, neuleet ja ohjekirjat levittäytyvät kaikkialle. Työntekijöillä on lupa, ellei jopa pienimuotoinen velvollisuus neuloa myös työajallaan.

– Jos joku ei ole neulonut tullessaan tänne töihin, niin viimeistään täällä hän alkaa neuloa, sanoo Pohjoismaiden suurimman käsityölankojen valmistajayhtiön sosiaalisen median sisältöpäällikkö Essi Rundgren ja neuloo nopeassa tahdissa tummanharmaata neuletyötään.