Mitä sinulle tulee mieleen, kun sanotaan: Vaasa?
Samaa kysyttiin tuhannelta suomalaiselta Vaasan kaupungin, Visit Vaasan ja kehitysyhtiö Vasekin tilaamassa Vaasan imagotutkimuksessa. Vaasalaiset eivät saaneet vastata kyselyyn.
Miltton Finlandin toteuttamassa tutkimuksessa tulos oli varsin selvä.
Ensimmäinen mielleyhtymä Vaasasta on meri. Näin vastasi 35 prosenttia tutkimukseen osallistuneista.
Toinen mielleyhtymä on kaksi-/ruotsinkielisyys. Näin vastasi 24 prosenttia. Käsitys Vaasasta ruotsinkielisenä kaupunkina on voimakas erityisesti alle 25-vuotiaiden mielissä. Heistä, jotka pitävät Vaasaa ruotsinkielisenä, enemmistö kokee asian kielteisenä, mutta Vaasaa kaksikielisenä pitävät kokevat sen neutraalina asiana.
Se tosiasia, että Vaasa on hyvinkin kansainvälinen kaupunki, ei ole vielä iskostunut muualla asuvien tietoisuuteen.
Kolmannelle sijalle ylsi Wasalandia/Tropiclandia. Se tulee Vaasasta mieleen 11 prosentille kaikista vastaajista. Vanha mainosrenkutus soi korvamatona ilmeisesti yhä, vaikka Wasalandian toiminta loppui vuonna 2015.
Neljänneksi mielleyhtymäksi Vaasasta nousi liikenneyhteys Ruotsiin ja viidenneksi korkeakoulukaupunki.
Joka 3. vuosi tehtävä tutkimus toteutettiin nyt 3. kerran. Joka mittauksessa Vaasa on kasvattanut tunnettavuuttaan.
Vaasan kaupunki onkin satsannut viime vuosina paljon esimerkiksi maanlaajuisiin mainoskampanjoihin. Myös matkailu- ja muilla messuilla käydään ahkerasti, ja postia on lähetetty entisille vaasalaisille ja kosiskeltu heitä takaisin kotiseudulle.
Vaasan kaupunki haluaa kasvattaa maailman onnellisimman maan onnellisimman kaupungin väestömäärää, jotta asukkaita ja työntekijöitä riittää Pohjoismaiden energiapääkaupunkiin jatkossakin.
Ponnisteluista huolimatta 52 prosenttia tutkimukseen vastanneista totesi, että tuntee Vaasan erittäin huonosti.
Koska viesti viihtyisästä, aurinkoisesta onnen tyyssijasta länsirannikolla ei voi tavoittaa kaikkia suomalaisia, kaupunki yhteistyökumppaneineen on valinnut, kenelle tätä ilosanomaa kohdennetaan. He ovat 18–40-vuotiaita, jotka etsivät kivaa opiskelu- tai työpaikkaa. Heidän keskuudessaan Vaasan imago onkin noussut viime mittauksen jälkeen.
Kiinnostavaa on, että ne vastaajat, jotka ovat käyneet parin viime vuoden aikana Vaasassa, esimerkiksi lomalla, työmatkalla tai jossain tapahtumassa, sanovat, että Vaasa vaikuttaa mielenkiintoiselta lomakohteena tai mahdollisena muuttokohteenakin.
Tästä voidaan päätellä, että kunhan vieras ihminen tulee Vaasaan, hän ihastuu näkemäänsä ja haluaa tulla toistekin, ehkä jopa muuttaa tänne pysyvästi (jos vain töitä löytyy). Se on hienoa!
Mielikuvat muuttuvat hitaasti. Sen todistaa Wasalandian keikkuminen kolmantena mielleyhtymänä, kun lausutaan taikasana ”Vaasa”.
Koska entisen Wasalandian paikalla järjestetään nykyään hevimusiikkifestareita, ehdotan, että joku vaasalaisista hevibändeistä tekisi Wasalandia-mainostunnaria mukailevan heviversion uusilla sanoilla. Jospa saadaan uusi, sitkeä korvamato korvaamaan vanhan!
Vaasan kaupunki kumppaneineen julkaisi imagotutkimuksen tuloksen maanantaina. Siinä riittää pureksittavaa ja parannettavaa vielä moneksi vuodeksi.
Mutta on se niinkin, että vaikka kaupunki kirkastaisi Vaasan imagoa kuinka paljon ja kuinka suurilla summilla tahansa, tavallisen ihmisen mielikuva syntyy siitä, mitä ystävät ja tuttavat kertovat.
Mitä ja millä äänensävyllä sinä kerrot Vaasasta omille kavereillesi muualla Suomessa?