Suomessa kosmetiikan kuluttajamarkkinat kasvavat globaalia markkinaa hitaammin, arvioi Kaupan liitto kosmetiikan markkinaselvityksessä.
Tuoreen selvityksen mukaan kosmetiikkamarkkinoiden ennustetaan kasvavan globaalisti 3,7 prosentin vuosivauhtia 2024–2030, kun Suomessa keskimääräinen vuosikasvu jää 2,6 prosenttiin. Käyttäjämäärien ennustetaan kasvavan varsinkin Koillis-Aasiassa, Afrikassa ja Etelä-Amerikassa. Meillä taas tulevien vuosien hidas talous- ja ostovoimakehitys hillinnee kuluttajien käyttämiä rahamääriä.
Luonnonkosmetiikassa kysynnän vuosikasvun ennakoidaan olevan Suomessa nopeampaa: 3,8 prosenttia vuodesta 2024 vuoteen 2030. Luonnonkosmetiikan maailmanmarkkinoiden vuosikasvun odotetaan olevan lähes 7 prosenttia samana ajanjaksona.
– Luonnonkosmetiikan viennissä ja kansainvälisessä verkkokaupassa ovat myös suomalaisten pienten ja erikoistuneiden kosmetiikan valmistajien mahdollisuudet kasvuun, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja arvioi tiedotteessa.
Naisten hajusteissa laskua, miehillä kasvua
Suomessa kosmetiikan kuluttajamarkkinan arvo on lähes 1,4 miljardia euroa, mistä noin 47 prosenttia koostuu henkilökohtaiseen puhtauteen liittyvistä tuotteista. Suurinta kasvua odotetaan meikeissä ja varsinkin luonnonkosmetiikan meikeissä sekä ihonhoitotuotteissa.
Miesten globaaleille kosmetiikkamarkkinoille ennustetaan lähes 10 prosentin vuosikasvua. Veturina toimii Aasia, jossa ihon- ja hiustenhoito kuuluvat nuorempien, työssäkäyvien miesten arkirutiineihin esimerkiksi Etelä-Koreassa, Japanissa ja Kiinassa.
Suomessa nuoret ikäluokat ovat pienempiä ja miesten kosmetiikkamarkkinat vähäiset. Selvityksen mukaan merkkejä kasvusta kuitenkin on: kun naisten säännöllinen kosmetiikan käyttö eri tuoteluokissa on edelleen hieman pandemiaa edeltävää tasoa jäljessä, miehillä se on yleistynyt ihonhoitotuotteissa ja varsinkin hajusteissa. Vuonna 2019 säännöllisesti hajusteita käytti suomalaisista alle 65-vuotiaista naisista 54 prosenttia ja miehistä 39 prosenttia. Viime vuonna vastaava osuus naisista oli 51 prosenttia ja miehistä 44 prosenttia.