Pohjalainen muuttuu uuteen muotoon 15. maaliskuuta, Ilkka puolestaan 16. maaliskuuta. Näkyvin uudistus on lehtien sivukoon vaihtuminen broadista tabloidiin.
– Lukijat ovat odottaneet tabloidia jo pitkään. Ilkka muuttuu tabloidiksi Ilkan päivänä. Sehän on juuri sopiva päivä muutokselle, toteaa Ilkan päätoimittaja Satu Takala.
Päätökset lehtien uudesta ulkoasusta on nyt tehty. Alkuvuosi rakennetaan toimitustekniikkaa ja valmistaudutaan uuden lehden tekemiseen.
– Ehdimme toimituksessa oppia tabloidin tekemisen niksit selkäytimeen asti ennen kesää ja lomia, Takala jatkaa.
Ilkka ja Pohjalainen uudistuvat kokonaisuutena: uuden koon lisäksi lehdet uudistuvat myös muutoin. Vaikka uudistus koskee enemmän painettuja lehtiä, näkyvät uudistukset myös digitaalisessa muodossa.
– Olemme tehneet viime vuosina lehteen useita kasvonkohotuksia, mutta nyt on aika kypsä isommalle uudistukselle. Uudistaminen antaa aina mahdollisuuden miettiä sitä, mikä on lehdessä kaikkein tärkeintä, Pohjalaisen päätoimittaja Toni Viljanmaa perustelee.
Lukijoilta on kysytty mielipiteitä ja toiveita erilaisten kyselyiden ja lukijaraatien muodossa uudistuksen eri vaiheissa.
– Jo ensimmäisestä koelehdestä lähtien palaute on ollut mukavan hyrisevää. Joidenkin mielestä koelehdet olivat jo lähes valmiita lehtiä. Niistä on kuitenkin vielä parannettu, Satu Takala kertoo.
Lukijat ovat saaneet vaikuttaa lehden värimaailmasta aina sarjakuvavalintoihin saakka.
Myös yritysasiakkaiden ajatuksia on kuultu uudistustyössä.
– Lukukokemus paranee paitsi pienemmän koon, mutta myös lehden rakenteen selkiytymisen myötä. Tabloid-kokoisella sivulla mainos huomataan paremmin. Mainoskoot ja -paikat on suunniteltu siten, että asiakkaamme saisivat irti parhaan hyödyn ilmoittelusta, projektipäällikkö Sari Itäniemi selittää.
– Kevään aikana uudistuneita lehtiä luetaan tarkkaan ja jokaisessa kahvipöydässä. Se on yrityksille hyvä paikka olla näkyvillä, I-Mediat Oy:n liiketoimintajohtaja Jarno Puutio huomioi.
Kaikki ei kuitenkaan muutu. Uudistuksessa säilytetään lehtien leimalliset ominaispiirteet.
– Pohjalainen on energinen ja rohkea tekijä, jolle faktat ovat pyhiä ja joka uskaltaa niiden pohjalta muodostaa näkemyksiä vaikeistakin asioista. Pohjalainen pitää aktiivista ja tarpeellista kansalaiskeskustelua käynnissä Pohjanmaalla ja laajemminkin Suomessa, päätoimittaja Viljanmaa kuvailee lehteä.
Ilkan päätoimittaja Takala nostaa Ilkan ydinasiaksi uutistyön:
– Tärkein asia ovat maakunnan uutiset ja ne ovat Ilkan kivijalka jatkossakin.
Lehti tulee tilaajille tabloid-kokoisena mallilehtenä yhtenä päivänä helmikuussa ennen kuin tabloidiin siirrytään pysyvästi maaliskuussa.
JESSICA RISTIMÄKI
