Festivaalit kaipaavat kautta linjan lisää nuorta yleisöä. Tähän tarkoitukseen Seinäjoen Provinssi lanseeraa uuden, 13–17-vuotiaille nuorille tarkoitetun lipun.
Tweety Bird -nimen saanutta lippua myydään samaan hintaan aina festivaaliin saakka erotuksena käytännölle, jonka mukaan festarilipun hinta nousee porrastetusti tapahtuman lähestyessä.
Niin kutsuttu nuorisolippu on kuitenkin vain koko tapahtuman mittainen. Nuorille ei siis ole tarjolla omaa edullisempaa lipputyyppiä yhdelle tai kahdelle päivälle, mikä mahdollistaisi helpommin vaikkapa tietyn artistin perässä saapumisen.
Festivaalijohtaja Ville Koivisto perustelee ratkaisua muun muassa Provinssin vaikuttavalla kokonaistunnelmalla.
– Me haluamme kutsua nuoret hakemaan koko elämystä. Jos jonain päivänä ei ole omaa suosikkia lavoilla, voi keskittyä festaritunnelmaan. Testataan tätä nyt näin. Tuntuu kivalta, kun voi näinä aikoina tehdä jotain halvennuksiakin, Koivisto sanoo.
Koiviston mukaan kolmen päivän nuorisolippu tulee olemaan noin 70 euroa edullisempi kuin kolmen päivän normilippu kesäkuussa.
Viimeisen yleisötutkimuksen mukaan noin viisi prosenttia Provinssin kävijöistä on alaikäisiä. He tulevat yleensä lähialueilta.
– Meille sopisi, että tämän uuden lipputyypin johdosta tuo luku olisi vaikkapa 10 prosenttia. Uusien festarisukupolvien kasvattaminen on tärkeää myös Provinssille.
Koivisto arvioi, että uusi lipputyyppi voi myydä paikallisesti hyvin varsinkin joulu- sekä valmistujaislahjana.
– Alaikäiset elävät vanhempien lompakon kautta, ja perheiden rahat kesän menoihin voivat olla tiukassa näinä aikoina. Silloin jokin juhlaan sidottu tilanne voi olla hyvä hetki hankkia festarilippu. Aineettomat lahjat ovat koko ajan lisänneet suosiotaan, Koivisto arvioi.
Tweety Bird -lipun haltijoiden ikä varmennetaan festivaalin rannekkeenvaihdossa. Tätä nuoremmille, 7–12-vuotiaille, suunnattua lastenlippua Provinssi on myynyt jo pitkään.
– Lapsiperheet ovat ihan oma kävijäryhmänsä. Lapsille esimerkiksi alueohjelma voi olla ihan parasta. Vaikka se, kun pääsee lähietäisyydeltä katsomaan sambaryhmän esiintymistä, Koivisto kertoo.
Ville Koiviston mukaan nykyään on yleistä, että ensimmäinen festarikokemus koetaan vasta 20–25-vuotiaana, myös yli 30-vuotiaana.
– Joskus 20 vuotta sitten yleisö oli paljon nuorempaa festareilla. Ajat ovat muuttuneet monella tapaa. Toki myös vaikkapa tehdyt opiskelijatukien leikkaukset näkyvät nuorten kukkarossa. Kyllä niillä on ihan suora vaikutus.
Koiviston mukaan ongelma nuorista kävijöistä on yhteinen koko alalla, ei vain festareilla. Esimerkiksi keikkapaikoilla tarvitaan uusia kävijöitä.
– Heidän ajastaan meidän kanssamme kilpailee kaikki se muu tekeminen, mitä nuorten elämässä on tarjolla. Se on kuitenkin havaittu, että sitten, kun ohjelma on nuorten mieleen, he kyllä tulevat.
Provinssi aloitti tällä viikolla ensi kesän artistijulkaisut. Isoin avausnimi ja yksi festivaalin pääesiintyjistä on modernia metallia soittava englantilainen Bring Me The Horizon, joka esiintyi Seinäjoella myös kaksi vuotta sitten.
– Siitä lähtien bändiä on toivottu uusiksi. Samoin yleisökyselyissä on toivottu paljon yhdysvaltalaista Bad Omens -yhtyettä, joka nyt saatiin.
Muina tulevina niminä Koivisto mainitsee Provinssissa juhlakeikan tekevän Apulannan sekä norjalaisen black metal -trion Witch Club Satanin.
– Norjalaisbändillä on hieno liveshow ja hämmentävää musaa, joka onnistuu olemaan tehokas yhdistelmä vähän kaikkea. Mielestäni erinomainen festariesiintyjä, Koivisto kuvailee.
Festivaalijohtajalla on jo selkeä näkemys ensi kesän yleisötavoitteesta.
– Tavoite on aina myydä loppuun tai ainakin viittä vaille. Siitä pitää lähteä. Nyt tehdyillä artistijulkaisuilla on mielestäni hyvä lähteä sitä kohti.
Provinssi aikoo jatkoa varten petrata omaa majoitustarjontaansa. Koiviston mukaan sen kanssa oltiin viime vuonna liian myöhään liikkeellä.
– Alamme jo nyt laittaa myyntiin esimerkiksi luksusleirintää, joka oli viime vuonna hyvin kysyttyä, Koivisto sanoo ja kuvailee ”glampingiä” hotellin ja leirinnän välimuodoksi.
Myös Törnävän koulumajoitus ja festivaalin oma mökkikylä ovat hänen mukaansa ikuisia kestosuosikkeja.
– Uutena tuotteena perusleirintään pistetään Friend Tent -ryhmätelttoja, joita voi varata 1–8 hengen kaveriporukalle. Lisää uusia juttuja kehitellään vielä syksyn aikana.
